玄学与运势的区别( 三 ) _星座

大多数星座自媒体在“服务大众”和“内容特色”之间难以把握，最终泯然众人，只能依靠一些日运、周运、年运这类的固定栏目去增加粉丝粘性，但热度相对不高。
而正火的陶白白，在直播中就并没有采用传统的星座鸡汤，经常会有一些严厉的指责与批评，带给粉丝尖锐的，这反而让粉丝更为信任。在微博2022
年十大星座领域影响力大v中，每个大V的特较为鲜明。

文章插图
图：2022
年微博星座领域十大影响力大V
同时，星座自媒体往往更具有头部效应，粉丝量也会影响到人们的信任度，星座领域前十大影响力博主平均粉丝量达1300多万，远超电竞、直播、漫画、职场等多个热门领域，粉丝基本集中在头部博主的粉丝池中，这对后来者其实非常不友好。
2. 主要依靠星座工具APP进行发展
行业内常见的有测测APP、准了APP等，通过提供会员服务、单次付费测试服务等APP内付费服务盈利。
测测APP主要提供占星问卜、运势播报、星盘档案解析等服务，以星座工具为主，在iOS中国的生活分类中，排名在50-60左右。

文章插图
图：测测APP所提供的工具服务
在首页用户可以找到大量的玄学预测工具，不仅
星座星盘、塔罗牌，还
斗数、等其他预测解读工具。还提供了一些智商、性格、情感测试，作为工具辅助。
除此之外，则主要展示用户运势和占星师发布的图文信息，在工具之外通过内容持续粘性。在测测中，还专门为占星师、提供了服务，占星师可以通过发布动态图文信息、直播等方式吸粉，而后通过打赏和一对一服务获取收益。

文章插图
图：塔罗牌解析收费
可以说，测测已经不完全是一个玄学工具，还是一个爱好者之间的互动社区、占星预测等服务的交易。
而准了APP则是知名IP莫小棋孵化的产品，聚合了一大批莫小棋的粉丝。安卓系统累计量超过2000万。除了常见的星座解析工具以外，主要提供莫小棋团队提供的运势播报、星盘解析等内容服务，也会为用户提供一对一的占星解析、各类运势解析服务，但一对一服务价格相对较贵。

文章插图
图：准了APP预测报告类型、一对一定制报告报价
除了这两个比较典型的APP以外，市面上的星座APP非常多，普遍都以工具为基础，提供内容推荐、内容学习等服务。
这些虽然同属于星座相关领域，而且服务、不完全相同。但受众却比较相似，典型用户是15-40岁的女性，主要使用目的是加深对自己的了解，学习星座占星等基础知识。
这类的用户往往付费能力、粘性都比较强，虽然星座APP本身属于移动端市场的小众领域，但依然值得投入。爱企查显示，“测测APP”所
的力拓飞远科技有限公司中，深圳市腾讯创业创新发展有限公司持股比例有2.5%；莫小棋的“准了APP”A轮则由水木资本、左驭资本、小米科技、韦玥集团共同投资了3000万元。
由于这类的公司普遍没有上市，无从寻找他们的财报数据，所以暂时不知道其盈利情况。这个市场到底有多大，到目前为止，也没有公开数据对市场体量定调。这表明目前星座商业市场仍处于一个待、较为落后的阶段。
虽然星座文化大流行，但星座行业是踩在钢丝上跳舞，时刻挑战着的边界。小而美或许是星座关联行业最好的状态。但无论是同道大叔
所有者1.78亿离场，还是星座领域微博粉丝的头部效应，都在表明这门“小众行业”的“大实力” 。
五、结语
星座，本身是一种结合了娱乐与神秘学的流行文化。与星座文化有关联的行业，当然不只是互联
，但互联
是星座文化最好的传播载体。“陶白白”似乎让一些人意识到，在互联
逐渐发展到一个瓶颈期的今天，在小众行业掘金，或许是一个更好的选择。
本文由 @瑞瑞女士
发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
本文为人人都是产品经理《
激励计划》出品。
题图
Pexels，基于 CC0 协议