传播|考研党速看！新闻传播专业名词，海报会说话( 三 )
数 字 营 销
名词解释：数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动 ， 从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通 。 数字营销包含了很多互联网营销中的技术与实践 。
符 号 学
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名词解释：符号学是关于意义活动的学说 。 该学说认为：符号是被认为携带意义的感知 ， 意义必须用符号才能表达 ， 符号的用途是表达意义 。 反过来说 ， 任何意义都必须用符号表达 ， 没有不表达意义的符号 。
品 牌
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创 新 扩 散
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名词解释：创新扩散总是一开始比较慢 ， 然后当采用者达到一定数量（即“临界数量”）后 ， 扩散过程突然加快（即起飞阶段take-off） ， 这个过程一直延续 ， 直到系统中有可能采纳创新的人大部分都已采纳创新 ， 到达饱和点 ， 扩散速度又逐渐放慢 ， 采纳创新者的数量随时间而呈现出S形的变化轨迹 ， 创新的采用者分为创新者、领导者、早期跟随者、后期跟随者和保守者等几个类型 。
倒 金字 塔
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名词解释：倒金字塔指按照新闻价值的大小 ， 即新闻事实的重要程度、新鲜程度 ， 以及读者感兴趣的程度等 ， 依次将新闻事实写出的一种结构形式 。 由于这种结构格局前边重、后边轻 ， 上头大、下头小 ， 所以称之为“倒金字塔” 。
有 限 效 果 论
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名词解释： 有限效果论指大众媒介的传播效果是有限的 ， 传播不是单方面的行为 ， 受众也非被动、孤立的个体 ， 每个人都与社会网络中的其他人发生联系 ， 并相互影响 。 受众个人之间存在着诸如种族、教育程度、宗教信仰、收入、性别等差异 ， 他们会依据自己的需要、态度和价值观对媒介内容进行选择和解释 。 这个理论产生于20世纪40年代末 ， 是对早期“皮下注射理论”或“魔弹论”的否定 。
注：本文名词解释来源于网络整理 ， 不能代表专业学术的名词解释 。
同学们都有什么“令人头大”的专业名词？
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本文综合公众号新潮等整理
海报作者：未来编辑部·南京大学“新媒体应用入门”2021秋季课程同学
本文编辑：徐彦琳
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