产品用户画像分析：如何建立一个产品的用户画像( 二 ) _生活百科

Step 2：访谈接下来我们就要通过访谈来搜集基础数据，深入了解用户的关键行为，为 Persona 准备好骨架和血肉。
要访谈尽可能多目标用户。如果是经验丰富的用户研究员来完成，每个 Persona 最少需要访谈 5 个目标用户。
选择合适的访谈用户也很重要，首要原则是访谈对象确实有我们关心的关键行为。
我们尝试通过身边熟悉的人请他们推荐朋友作为访谈用户，即「朋友的朋友」，一方面彼此并不熟识，还是能以陌生人的角度去了解他、而不是先入为主地做判断；另一方面又因为有朋友做桥梁，双方互相信任，用户在谈话时就会放松地聊到各种细节、而不是回避敷衍。
其次，要注意「兼听则明」；按照关键行为发生的场景不同，选择不同生活状态、技能水平的用户去听取意见。
我们的朋友圈毕竟是有单一性的风险的，还是要确保受访对象能全面地体现我们的用户特征。在为轻芒选用户时，我们会按照「对世界保持兴趣的人们」用手机内容的场景不同去选择典型人物，比如经常出差的销售 A、写博客画插画的自由设计师 B、喜欢健身和马拉松的文员 C、好奇心旺盛的大二学生 D，等等。
开始的时候，「场景」可能是一个个模糊的散点，但随着聊过越来越多的用户，慢慢就集齐了几大类重要场景的典型用户数据。这时，访谈的阶段就可以告一段落。
访谈中要注意不要误导用户给出「迎合」你的假答案。这时候，在心理上和业务目标保持一定距离是比较重要的。提问要以开放性问题为主，多问“怎么样”、少问“是不是” 。
比如，「你平时是怎么用手机看文章的？」「你最近一次用手机看文章是在哪里啊？看的什么？」人们回忆自己真实生活经历的时候，会呈现出许多鲜活的细节，你也许会同时收获丰富的资料和灵感。
Step 3：建立 Persona 模型有访谈素材之后，我们使用了「行为轴」来建立 Persona 的模型。大家可以通过下面的图例形象地理解「行为轴」这个概念。每个行为轴都可以体现用户在某一行为上的程度差异。
我们对关键行为分别做出行为轴，根据访谈收集的信息把用户放到行为轴上。每个受访者在轴上的位置是否精确并不重要，他们之间的相对位置关系更为重要，不同轴上的受访主题集群之间具有明显不同的行为模式。

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行为轴样例
当我们把所有受访用户都排列在行为轴上并反复调整他们的相对位置之后，会出来下面这样的图。因为不方便跟大家分享轻芒的原始信息，这里是一个虚构的 15 例用户样本的画像，他们大致聚类成 4群人，聚类之后可以以颜色区分：

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最后，我们观察用户们在行为轴上的聚集关系，在多条行为轴上都彼此接近的用户可能会代表一类典型用户角色，他们体现出的行为模式将形成 Persona 的基础。
Step 4：团队共同打磨 Persona任何 Persona 都不应该是一个人设计完成的。在轻芒，我们团队一起通过 Design Workshop 来对 Persona 进行锤炼和修正。

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团队每个人都会认真学习访谈的信息，并把自己对每个用户的行为和特征的观察记录下来。下面就是我们团队 6 个人对 5 个用户的观察记录。
Step 5：完成 Persona 并展示最后，轻芒的用户研究员和产品决策者一起会再检查一下 Persona 的维度、特征属性是不是完整，然后完成 Persona 的描述。
我们还制作了出 Persona 的海报，贴在工作区的墙上，团队可以在工作中与我们的用户们「朝夕相处」、随时围绕目标用户的需求进行讨论。

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张燕：爱「美」的生活家，剁手不及种草快，感性，品质生活的信徒
武艺：懵懂的上进青年，好奇宝宝，梦想成为大神的菜鸟
李强：效率至上的精英，理性思辨实用派，逻辑强人
白鹿：文艺范儿的创作者，兴趣广泛的博物学家，热衷表达自我的网红

之前也提到了，Persona 是抽象虚构的，我们为他们都取了名字，但他们并不是真实的用户。
Step 6：用好 PersonaPersona 是一个好工具，但更重要的是如何用好这个工具。
进行产品优先级的决策
按照上述流程一般会制作出 3-6 个 Persona，这时决策者要根据外部趋势和公司内部资源来确定每个 Persona 的优先级，分清楚产品的首要用户、次要用户、负面用户（即暂时不会关注的用户）。