（1）卖点不清
在这个阶段，你还要在以上的基础上，提料你的产品卖点 。你是不是觉得产品非常好，所有好处都想告诉用户呢？
如果这样，那么用户只会对你一无所知 。
在这个大家如此懒的时代，大家宁愿坐着绝不会走的时代，他们的注意力会认真到去猜字谜一样，去解读你背后的广告意图吗？
他们更关心的是对自己有用、有兴趣的东西 。
（2）切入点不妙
这里还涉及到你站在哪一个角度、用那个身份对用户说话 。最愚笨的方式，是以为用户和你一样，读透了产品说明书，以为用户也和自己一样对产品很了解 。
然而用户却非如此，倒是你这般想了；最终你用上帝视角，写出了用户看不懂的文案，也就是我们说的：你这文案不说人话 。
（3）逻辑不通
是的，文案不像写作一样，需要你的文案逻辑通顺，有时候逻辑不通顺或更容易引起用户的关注，但是至少你的文案需要自圆其说的逻辑 。
当你有了要说的卖点，有了角度，有了逻辑，你才能开始去写框架、去写草稿、去写标题、去过渡、去谋篇布局……以致于最后结尾，你才能写出促使用户立即掏钱行动的文案 。
文案更多要做的，是在最短的时间里，让用户只记住你一点信息即可，用让用户懂的语言，一击即杀用户心智，然后余音绕梁三月而不散 。
但是这个抽取的过程又是怎么的呢，这个有人告诉过你吗？
3. 写之后，你不会检查修改等你费劲九牛二虎之力写出一篇文案，就以为万事大吉了吗？错了！这只是将文案的流程，推进了一半而已 。
好的文案不是写出来的，而是改出来的 。将你写出来的文案，减去三分之一，去除所有有碍于传达信息的内容，直至一字都无可删改的情况下，才算是基本完成 。
那么，这个过程中，你的文案如何删、如何改、如何保留、如何检查呢？你一定不会知道这些秘密，或许这些秘密有人知道，但是他们未必都会告诉你，如我当年一样 。
以上这3个文案的误区，还嵌套这各类陷阱，你又如何轻松击破、或者如何快速绕过去呢？这一次，我在我的公众号中，研究出文案的撰写流程，第一次完整地为你逐一解答，教你从0到1写出文案的勾魂力 。
四、写文案不全靠灵感，还靠步骤写文案那么多年，我终于知道如何写文案的流程，即写之前研究产品，写之中说人话，写之后会检查修改 。
所以，从来就不相信很多人说的“文案都要靠灵感，要靠天赋，没有天赋写不出一句好文案”这一类的说话 。
真正伟大的文案是需要天才的灵感，这点我认同 。但是我们不是非得成为天才，只需要平平稳稳的持续产出，就能胜过大部分的人了 。并且，如果只是靠灵感，那么天才的灵感什么时候会来呢？你不知道！
可能是下一秒，可能是今晚加班就出来，也可能是三个星期后的某个夜晚，这个过程你可能去读了某本书，去看了某个综艺节目……
总之，这个是撞大运的过程，菜票最后有没有开大奖，真要天才知道 。但是客户会给你这么久的时间吗？不可能的！
即使你凭借灵光一现写出了金句文案，那么下一篇呢，你是否依旧是如此靠等待灵光一现呢？
你可以有天才一样的灵光闪现，但是文案有时候更多需要的是你持久的、稳定的输出能力，换句话来说，文案本质是一种脑力劳动 。
最终文案呈现于纸上，这过程却来不得一点松懈，还是一点一滴、脚踏实地来进行步骤工作 。你的准备过程越久，研究资料越仔细，思考酝酿越长久，对产品提料越深入，对市场及竞品了解得越透彻，那么你将越有可能写出好文案 。
而好文案只是写出文案的第一步，只有好文案的基础，我们才能写出妙文案，写出打动人的文案，写出让人立即掏钱的文案 。
并且，让你的文案重复以上的步骤，前期多准备工作，不在每一个阶段随便草草了事，这对于你后期，面对客户的反复修改工作，如果你能轻易举出你的思考点、来源点，将大大避免被其修改意见搞死的情况出现 。
五、文案撰写的3大步骤、10大能力除了以上靠灵感之外，如果你单单只是凭借技巧，收集了大量的技巧，对你的文案也并不能起到多大作用，好文案还需要程序 。
这个程序，就是你在敲打键盘之前，针对每一次写文案所拟定的文案计划 。如果你没有这个计划，你在写文案的过程中，写得嗨了，就容易不小心失焦，忽略了各阶段的目的，文案就可能直接宣告失败 。
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