苦等海外游客？
日媒认为，上述新政的实施效果如何仍有待观望，毕竟日本政府最新的入境政策调整下，留学生及日本归国人士暂时无法赴日。而相较于上述群体，日本商家更是在苦等海外游客的到来。
日本政府观光局(JNTO)发布的数据显示，2021年9月入境日本的外国人为1.77万人，与2019年9月的大约227万人相比，降幅达99.2%，仍处于历史最低水平。疫情前2019年发布的数据显示，访日游客消费额较上年增长6.5%，达到4.8113万亿日元(约合人民币2996.2万元)，创历史新高。其中，中国游客达到959.43万人次，创出历史新高，占到整体的三成。
外国游客无法到来，无疑对日本的免税产业形成巨大冲击。自疫情发生以来，不仅是东京，冲绳、福冈等日本多地都接连有免税店倒闭的消息传出。目前，日本全国有至少20家专门面向游客的免税店彻底关店或已经宣布了关店计划。其中不乏中国消费者熟知的商家，比如“高岛屋”也已在去年正式关闭旗下位于东京市内的免税店。另一家老牌百货三越伊势丹运营的日本主要城市内的免税店等也在经历着前所未有的寒冬。
疫情下，是被动地坐等海外游客，还是积极地拓展新的销售渠道，已成为日本商家必须面对的选择。疫情以来，不少依赖中国消费者的日本商家已率先开始转型，或通过走出日本市场，在中国开出了首家店，或选择尝试中国的线上销售渠道，积极拥抱疫后率先复苏的中国市场。
就在12月4日，日本国内最火爆的漫画杂志《周刊少年JUMP》的官方店铺汇聚九大JUMP的IP亮相上海，这也是日本以外世界首个官方商店。日本最大的家居连锁店NITORI(宜得利)也已计划今年在中国开设10~20家门店。而未来有加码中国市场计划的日本企业还包括优衣库、罗森等已为中国消费者熟知的日本品牌。
对此，日本企业(中国)研究院执行院长陈言告诉第一财经采访人员，日本观光市场迟迟不打开，助推了这波日本的零售业向中国的线下市场转型。
与那些直接把门店开到中国的日企相比，疫情下还有不少日本商家试水中国的电商平台。
日本贸易振兴机构(JETRO)上海事务所副所长高山博告诉第一财经采访人员，疫情前，日本零售业中很多中小企业忙着接待络绎不绝的中国游客，普遍认为没有必要进入中国的跨境电商平台或向中国出口。”高山博说，“但疫情袭来，外国游客无法入境时，这些中小企业就特别着急，才想到利用跨境电商渠道向中国市场销售产品。”
此前日本免税店畅销商品之一的龙角散，也开始通过与中国伙伴的合作，正式进入中国市场。去年，日本药企株式会社龙角散与中国的华润三九正式签订战略合作协议。很快，日本的龙角散将直接出现在中国的电商平台上，方便中国消费者不用出国门也能购买到。
高山博也坦言，“刚开始起步的时候很难。因为中国的电商平台层出不穷，且迭代的速度很快，但通过逐步摸索目前已走出了一条通路，比如现阶段可以通过可靠、专业的合作伙伴，进入天猫国际自营店等优质电商平台，促成跨境电商业务”。
从数据来看，2020年中日贸易额与上年相比几乎零增长，但今年两国贸易加速回升，尤其是日本对中国的出口出现恢复性增长。根据海关总署7日公布的今年前11个月贸易数据，日本为我国第四大贸易伙伴，中日贸易总值为2.2万亿元，增长10.7%，占6.2%。其中，对日本出口9790.3亿元，增长8.8%；自日本进口1.22万亿元，增长12.2%；对日贸易逆差2422.8亿元，增加28.4%。
日本商家也看到了其中的巨大潜力。JETRO日前实施的一项“日本企业海外业务调查”显示，希望扩大出口的企业达到76.7%，而“希望扩大出口的对象国和地区”中，中国为56.7%的企业首选。
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