据21世纪经济报道,据中国社会组织政务服务平台显示,北京市已审批5家中小学学科培训非营利机构,分别为北京希望在线线上学科培训学校、北京猿辅导线上学科培训学校、北京志道线上学科培训学校、北京作业帮线上学科培训学校、北京乐学东方线上学科培训学校 。
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根据企查查信息显示,这五家公司均成立于2021年12月3日 。
其中北京希望在线线上学科培训学校注册地为北京市昌平区回龙观东大街195号院1号楼二层B5商铺,推测办学主体为好未来;
北京志道线上学科培训学校注册地为北京市海淀区信息路甲28号3层03B-10号,推测办学主体为网易有道;
北京乐学东方线上学科培训学校注册地为北京市海淀区海淀东三街2号新东方南楼9层903室,推测办学主体为新东方 。
不过据网易教育多方求证,目前北京市关于义务教育阶段学科培训企业营转非的审批流程并未完全完成,只能说是这批企业正在流程进行中,此名单并不完全等同于最终审批通过的名单 。
【培训机构|传北京已审批5家中小学线上学科培训非营利性机构】但这一消息的放出,对行业尚且算是释放了一个积极信号 。
就在9月8日,教育部曾明确提到2021年底前要完成面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构统一登记为非营利性机构的行政审批及法人登记工作,培训机构在完成非营利性机构登记前,应暂停招生及收费行为 。
紧接着9月15日,北京市也明确即日起营利性机构不得开展义务教育学科培训的招生收费活动
这也就意味着,北京市的学科类校外培训机构已经有近3个月处于招生停滞状态,整个暑续秋、秋季招新的招生节奏全部被打破 。
在这个节点上,显然谁拿到了第一批办学许可证,谁就率先拿到了重启招生报名的入场券 。而在当前教学产品同质化极高的情况下,第二批拿到许可证的机构将完全处于被动状态,除非用足够低价策略抢夺生源,不然很可能面临生源都被第一批机构抢夺走的状况 。但这样的低价策略,在收费价格层面受政府指导价管理,基准收费标准和浮动幅度都受限的前提下,企业方既要兼顾政策,又需考虑自身成本核算的经营压力自然不容小觑 。
不过,对于拿到第一批许可证的机构而言,其同样有不小的压力 。
毕竟在广告新规的监管要求下,通过投放招新获客的路径基本受阻,收费监管通知还曾提到“宣传费按不超过学科类校外培训销售收入的3%据实核算” 。因此,如何用实际的教学效果去做留存、口碑转介绍获客,是机构下一步精耕细作的方向 。不断进行模式的精细化迭代、提高教学效果是大家公认的必然“归宿” 。
其次,12月3日北京市提出——将建设教师在线辅导云平台,为学生一对一实时在线辅导、一对多实时在线辅导(互动课堂)、问答中心以及微课学习四种形式在线辅导 。2021下半年和2022年拓展到全市所有初中学生 。辅导学科为语文、数学、英语、道德与法治、物理、化学、生物、历史、地理,辅导时间为校历规定的每个学期周一到周五的18:00-21:00(原则上不含节假日和寒暑假)——这也与政策允许的义务教育阶段学科培训类机构能够提供的辅导时间重合,为机构招生教学带来了不小的挑战 。
此外,在真正招生、恢复义务教育阶段学科培训之后,首批拿到证件的机构同样需要面对自己的成本核算问题,如何在基础指导价下做好成本核算,是每个机构都不得不直面的问题 。
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