即使新卖家的商品质量再好，可是在如今的淘宝信用评价体系中，无法直接反映该卖家是新用户导致的信用不好，还是因为商品质量所导致的信用不好 。大部分消费者的网购习惯仍然停留在看卖家的信用值，好评率或者是销量等来决定购物商家 。因此，消费者更愿意选择与信用度高的老卖家进行交易，绝少会冒风险与低信用值的新卖家进行交易，缺少交易机会，信用度的累积就更加困难，新卖家的经营举步维艰 。
4、身份认证机制存在缺陷
【淘宝店铺如何评分你真的了解淘宝店铺的评分吗】淘宝规定卖家开店必须通过支付宝实名认证，然后再进行淘宝身份认证，通过了审核才可以在淘宝开店，但对买家注册却没有如此严格的限制 。如今买家不管是通过手机还是邮箱注册，只需要填写基本的个人信息、用户名、密码等便可完成，而身份证是没要求填写的 。这种对买家身份认证的放松，很容易就会导致投机者有机可乘，因为缺少一证一号的限制，他们便可以无限制地注册多个账号与店铺进行虚假交易，进行刷单操作 。
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