如果单纯考虑域名的标识功能 ， 可能认为域名的选择只要符合国际标准和惯例 ， 便于记忆使用即可；但考虑到域名的商标资源特性 ， 还应考虑到下面几个方面：首先 ， 域名应与企业已用商标或企业名称具有相关性；其次 ， 域名要尽量简单、易记、易用；再次 ， 可以采用多个域名 。由于域名极易出现重复 ， 减弱域名的识别和独占性 ， 导致顾客的错误识别 ， 因此企业一般要同时申请多个类似相关的域名以保护自己 。最后 ， 域名要有国际性 。目前 ， 互联网上的标准语言是英语 ， 因此命名一般用英语单词为佳 。
（4）域名的管理 。域名的管理主要是针对域名对应站点内容的管理 ， 因为消费者识别和使用域名是为了获取有用的信息和服务 ， 站点的页面内容是域名商标的真正内涵 。站点必须有丰富的内涵和服务 ， 否则再多的访问者可能都是过眼云烟 ， 难以真正树立域名商标的形象 。要保证域名使用和访问频度高 ， 必须注意下面几点：
1）信息服务定位 。域名作为商标资源 ， 必须注意与企业整体形象保持一致 ， 提供的信息服务必须和企业发展战略进行整合 ， 避免提供的信息服务有损企业已建立的形象和定位 。
2）内容的多样性 。丰富的内容才能吸引更多用户 ， 才有更大的潜在市场 。一般可以提供一些与企业相关联的一些内容或站点地址 ， 使企业页面具有开放性 。另外 ， 还必须注意内容的多媒体表现形式 ， 采取生动活泼的形式提供信息 ， 如声音、文字和图像的配合使用 。
3）时间性 。页面内容应该是动态的 ， 这一点非常重要 ， 因为企业大部分收益是由少数固定消费者的消费实现的 。
4）速度问题 。由于互联网信息极大丰富 ， 使用者的选择机会很多 ， 如果在短时间内企业未能提供信息 ， 消费者将毫不犹豫选择另一域名站点 。因此 ， 企业的首页一般可设计简洁些 ， 以便用户可以很快查看内容 ， 不至于感觉等待太久 。
5）国际性 。出于访问者可能来自国外 ， 企业提供的信息必须兼顾国外用户 ， 一般对于非英语国家都提供两个版本 ， 一个是母语点 ， 另一个是英语 ， 供查询时选择使用 。
6）用户审计 。加强对域名访问者的调查分析 ， 针对特定顾客提供一对一的特殊服务 ， 如采取cookie技术对用户进行记录和分析 ， 以提高与顾客交互的质量 ， 提高顾客对域名忠诚度 。必须注意的是不能强行记录顾客有关个人隐私的信息 ， 如姓名、住址和收入等 ， 这是目前上网者最担心的问题 。
4.网络品牌的建立策略
网络市场的交互性、全球性 ， 为树立品牌形象提供了各种有利条件 。企业可以利用这一优势 ， 多方面宣传自己的产品和服务特点 ， 创建自己的网络品牌 。网络品牌的建立可以有多种创建策略 。
（1）产品品牌策略 。以产品品牌或服务品牌为对象 ， 着力于使消费者了解品牌 ， 而对提供这种产品的企业并不在意 。
（2）创建企业品牌策略 。以企业整体为品牌对象 ， 使消费者忽视产品的属性 ， 而只关注企业品牌 。例如 ， 肯德基超越了产品的作用 ， 而是以企业图像标志为购买的主力 。
【浅析网络营销策略的4种方式 网络营销策略该如何做】（3）企业与产品统一品牌策略 。指企业的产品统一以企业的名称作为品牌 ， 既宣传企业又宣传产品 ， 互动有效 。
（4）品牌延伸策略 。企业可以决定对新产品沿用过去的品牌 ， 为消费者熟识和充分接受 ， 有助于新产品上市和减少销售成本与风险 。
（5）法律保护 。在网络市场上 ， 只有注册 ， 品牌才能受到法律保护 。国际上采用注册在先的政策 ， 即谁先注册 ， 谁就有专用权 。在品牌上中国企业普遍缺乏品牌意识 ， 对品牌在市场竞争中的重要作用缺乏应有的认识 ， 不注重品牌注册工作 ， 致使许多中国公司品牌在国外被抢注 ， 一些知名商标在国外被盗用 ， 近年来此类事件常有发生 ， 足以引起相关企业的高度重视 。
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