外国最火的直播app 什么直播平台最开放( 二 ) _生活百科

文章插图
另外，与TikTok极其类似的短视频平台Likee，不仅可以做品宣，也已在欧洲部分国家开通了电商功能，可跳转至速卖通等平台完成购买。
而直播更可谓是Likee的一个优势——早已开通直播功能，随时可以和电商打通。比如，2020年6月，ZAFUL的6周年嘉年华，就与Likee合作进行了14场直播活动，用户在观看直播时可以点击链接进入ZAFUL官网下单。

文章插图
四、在美国垂类带货平台崛起
在美国，近期有不少的垂类直播平台冒出来，当然这无疑与TikTok作为“带头大哥”的努力有关。总之，从现阶段的观察来看，美国的直播带货行业可能会与中国市场呈现出非常不一样的发展轨迹。
从最近的两笔融资说起。2月26日和3月4日，两个做直播电商业务的平台「Newness」和「Whatnot」分别获得融资，两者的共同点有两个，一是都由知名的投资机构领投（「Newness」由红杉资本领投，「Whatnot」由「a16z」领投），二是都是垂类的直播带货平台。
根据 Tech Crunch 的报道，这个叫「Newness」的平台由「Twitch」的前员工创立，其目标是将「Newness」打造成一个像「Twitch」那样专注于某一领域的直播平台。虽然「Twitch」已经从游戏开始破圈，但「Newness」要专注在美妆领域。
现在「Newness」的业务还处在很初级的阶段，目前只有一个还处于测试阶段的官方网站，还没有开发相应的移动 App 。
平台中的直播频率保持在每天 4~5 场左右，平台中带货的 KOL 大多是比较小众的级别，根据「Newness」的官网首页介绍，任何人都可以申请在「Newness」上开播，看上去门槛不高。

文章插图
从直播的形式来看，「Newness」走的还是海外的风格，也就是一个主播对着镜头使用美妆产品并且向观众介绍和聊天，并没有像国内一样做精致的布景并且以促销式的风格去带货。

文章插图
不过，平台虽然还很简陋，但是「Newness」在 KOL 网络的建设和促进平台活跃度的手段上已经形成了一个基本的雏形。
在「Newness」上，每一个 KOL 都有一个个人主页，在这个主页中，会显示这位 KOL 的带货商品记录、接下来直播场次的具体时间以及 KOL 自己写的个人介绍。
同时，用户还可以通过 KOL 的个人主页向这位 KOL 发送信息留言。从这一点可以看出，今后「Newness」将会是一个以创作者为中心的平台。
与国内带货完毕后用户很少与 KOL 真正进行交互不同，「Newness」显然是希望KOL和粉丝之间有一个非常清晰且直接的交互方式，以此来建立信任感。

文章插图
「Newness」创作者的个人主页
「Whatnot」则是一个面向玩具收藏品这一垂直类目的直播平台，与「Newness」需要跳转到第三方去购买不同，「Whatnot」本身还是一个交易平台。
另外，「Whatnot」更像是一个 C2C 平台，拥有玩具收藏品的卖家通过自播的形式向观众展示要出售的商品。
对于「Whatnot」而言，可能也代表了一类平台未来可能的发展轨迹，就是垂类社区、加入交易功能，而又引入直播带货来促成交易。