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深度营销案例，营销策划的主要内容( 二 )

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因此，对于深度营销传播来说，给消费者一个购买的理由只是深度传播的基础，除了这个以外，最重要的是我们还得告诉消费者为什么要购，还得让他们内心的某种需求开始变得强烈起来，总之，广告诉求对消费需求的激发越深、对消费者的影响越大，以后的销售之路也就越好走 。
3、 整合资源，借助更多的广告媒介冲击消费者的记忆增强其购买信心
广告的主要目的一是在消费者心目中种下购买认同的种子，二是在消费者购买时激发他的购买冲动增强他的购买信心，三是增强消费者的品牌记忆从而提高其品牌忠诚度 。
深度营销的运作：

深度营销案例，营销策划的主要内容

文章插图

深度营销的核心，就是要抓住深度做文章 。网络经济时代，又为深度营销创造了优越的条件，可以说，迎来了营销的又一个春天 。
把自己深入地推销给顾客
很多情况下，顾客不买你的产品，是不相信你对产品的介绍的真正原因，或是不相信你本人或你的企业 。对于新产品、新企业，尤其需要在尽短的时间内使公众了解你，只有在了解的基础上才能增加信任 。
网络的飞速发展，为我们解决这一难题带来了光明 。
企业可以制作自己的网页，并辅之以多媒体技术，同时用声音的、文字的、图形的方式，将工厂的成长经历、生产流程、企业文化、制度建设、技术力量、激励政策、经营理念、经营战略等全方位地展现给顾客 。顾客只要一打开你的网页，就象亲身在企业呆了十几年的感觉，对你的企业了如指掌 。同时，企业还可以随时更新自己的网页，将公司的每一个变化展现在顾客的面前 。而且，可以在网站上开辟一个BBS，企业派专人24小时负责，与顾客进行双向交流，倾听顾客对企业的意见、建议 。通过以己之诚，换彼之诚，获取顾客的信任感和亲和感 。
为了争取更多的顾客访问该网页，除了上面提到的主体内容外，还要有更多的吸引人的栏目，如：热点新闻，娱乐天地等 。总之，企业要将网上企业看作第二次创业，高度重视，不断完善 。
将产品深入地推销给顾客
现今的各种广告媒体都有其自身的缺陷 。主要表现在：信息不全面、不完整、静态性、单向性 。传统广告媒体的这些弱点，是无法让企业在网络经济时代构筑起企业自身的竞争优势的 。环境已经发生了巨大的变化，而我们如果还认为以不变应万变是正确的话，那将是极其危险的 。企业应该通过网络，与顾客交朋友，了解顾客的喜悦和痛苦，然后从关爱他们的角度出发，进行情感营销，详细深入地介绍产品的功能，使用方法，并且追踪用后效果 。同时，通过网络随时顾客提出的问题，双向交流，深入沟通 。只有这样，才能培养顾客的忠诚度，也只有这样，企业才能获得持续发展的动力 。
拿牙膏为例 。传统的推销方式就是介绍牙膏的某些与众不同的特性或某一个引人注目的卖点 。而深度营销则不同，他更关心顾客的痛苦，把顾客当做亲人来关心，询问了解他的痛苦经历并向他提出各种解决方案 。而推销牙膏只是水到渠成的事情 。又如，1999年10月，上海一家百货集团公司在其下属的所有门店都建立了消费者家庭档案，集团公司根据档案设计出各种档次的家庭用品消费方案，并将方案及相关产品信息送给这些家庭，结果家庭用品销售额立即猛增了3倍 。
深入地了解顾客
在网络经济时代，将改变传统的了解顾客的模式 。
在传统的模式中，我们用统计的方法去调查某一顾客群，这种方法的明显弱点是抹杀个性 。真正、深度了解是建立在充分尊重个性的基础之上的 。有人预言，21世纪是个性化的世纪 。
现在，企业可以充分利用网络技术给我们带来的新机遇，通过E-mail、BBS等手段，与顾客就各个方面的问题，展开深入的交流 。这有点像热线电话一样，从各个侧面，更深的层次，更全面地了解顾客，并从中找到市场机会和企业工作需要改进的地方 。
如珠江啤酒厂，在市场调研时与消费者就各方面的问题展开深入的交流 。他们先找一群啤酒消费者免费赠喝，然后让这群消费者说出他们的偏好、口味及评价，并以此决定是否投放市场及产品应如何改进 。同时还借机会密切同消费者之间的关系，取得免费广告效应 。同时，企业可以建立一个超级数据库，用以管理好数以万计的顾客资料，使用专门的软件和专职的人员去了解、分析这些信息，并从中找到机会 。
网络经济时代，可以用过去了解一个人的精力和时间去了解成千上万个人 。这是一个了不起的进步 。因为这意味着从着手了解到得出有用结论之间的时间差已经大大的缩短，也可以说几乎是同步进行 。这就为对市场作出快速反应提供了现实的可能 。而传统方式中，这一时间是以月或年来计算的 。

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