-挖梗：就是围绕明星来八卦背后的产品 。这时候，可以选一些八卦号、行业种草号、科普号等等，来最大化挖出这个新品的各种，顺带炫耀一下自己也在用明星都在用的新品 。
-播梗：制造一种用户都在买的测评、晒单的跟风行为 。可以批量seeding一些KOC、素人用户来产出内容，以此带动他们身边的用户来了解，实现真正的口口相传 。
最后，我们来讲讲这种软性内容种草，怎么评估效果，怎么设定KPI？
一是看内容种草平台本身的种草关键词搜索量，后台是可以有相关数据监测的；以及搜索品类词/竞品词后，对应品牌笔记显示的权重提升 。
二是看电商交易平台内，自然流量中有多少是搜索种草关键词进来的，以及有多少成交是来自种草关键词的 。
但说实话，除非你的新品本身特别有看点，或者说你铺的量足够大，不然短期内看到的效果都非常一般，特别是如果想马上带来销售效果的，不建议做 。这种打法，更适合靠内容的长尾效应累积叠加 。
那么想要既输出种草内容，又能带来短期效果，怎么办呢？
看第三种新品营销打法 。
打法3：内容种草+效果投流
是在抖音生态孵化爆品的核心打法 。
操盘模式，主要分为“假设——测试——优化——放大”这么几步 。
假设：这个的源点在于回答要做什么样的内容？很多时候，我们的新品面向的人群绝对不止一类，比如“精致妈妈”是、“新锐白领”也是，那种草的内容应该往哪类人群去做效果会更好呢？即使确定某一类人群，但这类人群兴趣点那么多，内容应该往什么样的场景去发散呢？（所以基于此，会发现种草打法，需要的远远不止一条品牌官方TVC这么简单，而是可能需要几十上百条 。）这时候，我们可以按照“人-货-场”的维度，来加以假设，除了“货”是不变的，“人”和“场”都可以列出若干条，比如：“精致妈妈”对应的场景1内容、“精致妈妈”对应的场景2内容、“新锐白领”对应的场景1、2、3等等 。
测试：这个最主要是通过沉淀自然投放数据，来测算出优质的内容模型 。我们会基于前面假设的各种“人-货-场”组合，来产出对应的短视频内容，然后把这些内容分别投出去，最后看看哪些是比较好的，哪些是要做后续优化的 。这里再补充一个知识点，对于以ROI为导向，偏重于效果的种草短视频，有一个内容法则：前3s-【吸睛力】、5-20s开启【信任力】、20-50s开启【诱惑力】、最后3-5s开启【行动力】 。
优化：根据自然投放的效果，做包括两个方面的优化 。一是短视频内容层面的优化，可以在后台看到每一秒的观看量、转化量、流失量，然后根据曲线波谷的地方做脚本的删减或者顺序调整；二是投放人群层面的优化，包括云图的品牌人群和莱卡的行为标签人群 。
放大：最后针对优质内容，通过流量产品进一步放大 。包括抖音的四大流量产品：Dou+、内容热推、达人竞价和信息流 。
疫情环境下，选择第3种打法的应该会越来越多，每一笔预算都要有回响 。
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