盘点贴片广告植入的常见样式贴片广告什么意思( 二 ) _生活百科

在售卖下单前，媒体要确保自身广告点位的库存充足，能够达到售卖要求，避免赔偿问题：
对于CPT类广告，如果没库存还售卖给了客户，导致下单后投放时发现冲突而无法投放，或是独占投放时出现了其他广告，会引发纠纷和赔偿，而且CPT类一般都是大客户，事故一般都不会小，而且可能影响后续合作关系；
对于保量CPM类广告，媒体和客户双方在合同中会约定未达标的赔偿方案（例如按未达标部分后续按一定倍数进行补量），如果未达到量导致赔量过多的话，这一单就卖亏了。
媒体需要能够根据广告主的需求对广告位进行询量、锁量，在该客户下单时保证有量。为了防止过度锁量影响后续客户询量下单，有解锁释放机制。比如锁量后不下单了、或者一定时间后还不下单，就将锁定的量解锁释放，让其他客户能够询量、下单。
但贴片广告自身有【当次贴片广告库存时长限制】【贴片广告物料时长】【贴片位置定向】这些特殊的库存维度需要考虑。一次视频播放（Video View，简称vv）中，可能有多个贴片广告，尤其是前贴片广告中更可能有多条前贴片（为了增加广告库存）。例如此次vv中有75秒的前贴片库存，那么可以切割成5份15秒的库存。如果前60秒已经被锁量，剩下15秒库存时就无法再给一个30秒的广告物料使用。
位置定向也有类似限制，假设前四个15秒位置已经被占了，这时候有个15秒的广告定向想投放在第一位，这时候就没有位置了，需要重新分配库存，看能否把原有的第一个位置的广告换到其他位置。
品牌广告溢价加收规则
部分逻辑也可参考之前文章《一文速懂开屏广告(Splash Ad)》中的该部分：
媒体是希望将每部分流量都能卖个好价钱，即使是品牌广告也会尽量卖出更高的价格。主要有以下溢价加收的方面：
当广告主开始挑量时，进行加收:
地域定向：按照核心城市、重点城市等，进行不同层级的溢价加收。例如北京上海溢价30%、深圳溢价20%、其他溢价10%；
频次控制：避免对非目标受众多次曝光广告后效果过差、浪费曝光机会。更多触达潜在的目标受众。
时间段：仅定向特定小时的时间段投放，提高广告效果。例如通勤时间段，就餐时间段，晚上黄金时间段，睡前时间段。
人口属性：比如性别、年龄
人群标签定向：比如用户的内容消费兴趣
终端平台：比如开屏媒体默认对品牌类客户是卖的是双端的量，但广告主只想要iOS或安卓其中一端的。
频道或流内位置定向：比如资讯类或视频类媒体的优质频道，信息流中靠前的位置
节日溢价防亏：例如电商大促日，竞价类广告的eCPM会上升，甚至可能一整天都能超过品牌类广告主的预算。所以媒体为了自身利益考虑，会做一定溢价。
加急支持：例如正常情况要求广告主提前一周预定排期并提交素材，但最终投放前一天才预定或提供素材，则加收15% 。
多项之间一般是按照累加进行加收，例如刊例价*（100%+10%+20%+30%）。条件过多时，累加相较累乘而言，能防止金额膨胀、计算较方便、不会出现小单位零钱。
贴片广告还有以下价格规则：