盘点贴片广告植入的常见样式贴片广告什么意思( 四 ) _生活百科

贴片广告数据埋点与监测除了曝光与点击支持埋点与监测外。贴片广告还应当埋点统计播放进度的相关信息，用于衡量贴片广告从请求、填充、开始播放、可见曝光、播放n秒、播放完成的各环节漏斗数据折损情况，监测广告业务是否正常运转。
埋点上报应当客观科学，不要投机取巧。尤其是填充时就上报曝光的广告平台。如果广告主同时投一个视频的前贴和后贴时发现两个贴片的曝光数据完全一致，广告平台百口莫辩。
【盘点贴片广告植入的常见样式贴片广告什么意思】平台与监测方的地域gap问题：一方面是运营商的策略路由引起的IP漂移（策略路由指运营商为了降低主干网的成本，提高各主干流量带宽的均衡使用效率，采用各线路之间串量的技术。这导致导致媒体server和监测方server拿到的用户设备的ip不同）。如果媒体方和监测方用的ip库再不同，地域gap问题就会更加严重。将媒体server和监测方server部署在同一个机房（同源机房）能缓解。
贴片广告业务的痛点

受会员权益挤压最严重：当会员权益中有免广告权益的时候，一般都会有免前贴片广告/跳过前贴片广告的权益。这就影响了前贴片广告的可用库存和播放完成率。而且会员群体是肯为内容付费的高价值群体，广告主是希望自己的广告能触达到这些用户的。而连会员都不肯开的用户，让这些用户掏钱去购买广告主的商品服务是有更高的难度的。而视频平台肯定是希望广告收入和会员收入都能收到的，这中间的最大化利益及不同线之间的利益博弈、成本分摊是需要多部门之间从上到下一块聊的。

硬广与招商广告冲突：这种问题主要体现在硬广与内容本身的招商广告的时间点、位置冲突。比如某综艺节目中主持人正在口播广告A，结果硬广系统恰好插进了广告B，导致两边冲突。比如电视剧中植入的汽车品牌A，被硬广弹出的压屏条广告B在正好盖住。这就需要部门间协调，以及在产品机制上对该类视频的硬广位置加以限制。

贴片广告之间挤压：就如前文讲的，比如总共60秒的前贴片库存，全是15秒的物料曝光，与全是30秒的物料曝光相比，在曝光量级上会让系统统计上产生曝光量翻倍的错觉。但30秒相较15秒本身更难曝光量投达标，在库存分配算法和广告排序上是需要权重倾斜的。再说可跳过广告(Trueview)，一个Trueview广告占用的是一次vv中全部的前贴片库存，如果Trueview广告在15秒库存时投放还好，但如果Trueview广告投放在75秒甚至120秒库存时需要独占，Trueview广告需要卖到一个很高的价格才行，不然就可能导致平台本来放普通前贴片能赚2毛钱，放Trueview只能赚5分钱，而且其他广告还可能投放不达标而赔钱赔量。

vv库存稳定性问题：对于版权剧，新剧的库存在冷启动开播时不好预估，且库存会随着剧集热度由高走低。UGC和PGC内容，

UGC视频容易侵犯版权：按照IAB标准，为了广告主的品牌安全，广告不能被投放在侵犯版权的网站上，但UGC的内容是否侵犯版权，以及什么时候被判断为侵犯版权都是有一定难度的，品牌广告主有时候并不相投在UGC上，因此可用库存较少

用户的技术对抗：用户会尝试能屏蔽或变相屏蔽广告的手段，尤其是在PC端的浏览器广告屏蔽插件和软件。主要的原理包括：屏蔽广告请求、隐藏广告元素、倍速播放广告几种。虽然这部分用户占比不一定高，但各平台的真实情况只有自己清楚并研究是否值得花成本进行反制了。