ASICS的运动套装注重设计与功能的兼并 ， 外观简洁 ， 但服务于运动场合中需要的功能 ， 从而提高运动效果 。
The North Face的运动套装具备较强的实用性 ， 针对户外运动的特点 ， 材质舒适、防风防雨效果好 。
Reebok的运动套装以时尚、显瘦的款式设计著称 ， 适合日常生活和适度运动的场合 。
ANTA的运动套装色彩鲜艳 ， 注重时尚元素 ， 针对不同运动领域设计出不同的产品系列 ， 给予消费者多元化选择 。
三、市场竞争市场竞争是体现品牌实力的重要途径之一 ， 了解运动服装品牌在市场竞争中的表现和优势 ， 对于消费者选择品牌有着重要的借鉴意义 。本部分将以Adidas、Nike、PUMA、Under Armour、Columbia、New Balance、ASICS、The North Face、Reebok、ANTA为例 ， 来探讨其在市场竞争中的表现 。
Adidas目前在全球运动品牌市场排名第一 ， 主要通过向各大足球俱乐部及比赛赞助来提高品牌影响力 。同时Adidas在产品多元化方面有着优势 ， 如在运动鞋、运动服、户外用品等多个领域均有突出表现 。
Nike排名第二 ， 专注于产品外观设计和营销 ， 推出不少经典的产品系列 ， 如乔丹系列、Air Max系列等 ， 以创新如此高调的产品让消费者心动 。
PUMA排名第三 ， 品牌形象的重点是“easy、sexy、cool” ， 以尝试时尚创新的设计概念深受年轻一代的欢迎 。
Under Armour品牌是第四 ， 我们的重点是高性能产品 ， 例如高性能运动衬衣等 ， 这一使我们在一定程度上具有一项独特的技术实力 。
Columbia排在第五 ， 品牌形象的重点是“Tough Mother” ， 品牌定位于户外运动领域 ， 推出的产品都是在户外运动场合中使用 。
New Balance排在世界第六 ， 以其运动鞋为主打产品 ， 在跑鞋领域拥有很高知名度 。此外 ， New Balance推出的服饰也有较强的市场竞争能力 。
ASICS排名第七 ， 产品以外观简约和细节关注为主打 ， 有着较强的实战功能和设计 。
The North Face排在世界第八 ， 可以说是户外运动品牌的代表品牌 ， 根据登山、徒步、滑雪、自行车等户外运动需求推出多种户外产品系列 。
Reebok排在第九的位置 ， 注重产品设计和营销 ， 以时尚、显瘦的运动服装和运动鞋推广自己在运动行业中的品牌形象 。
ANTA排名第十 ， 作为中国本土品牌 ， ANTA在中国体育市场有着广泛的影响力 ， 产品面向羽毛球、篮球、足球等领域 ， 以色彩鲜艳的款式 ， 时尚元素为主打 ， 逐步打造属于自己的品牌形象 。
四、品牌形象品牌形象是影响消费者购买决策的重要因素之一 ， 了解运动品牌的品牌形象及其背后的文化内涵 ， 对消费者选择品牌有着重要的借鉴意义 。本部分将以Adidas、Nike、PUMA、Under Armour、Columbia、New Balance、ASICS、The North Face、Reebok、ANTA为例 ， 来探讨其品牌形象及文化内涵 。
Adidas品牌形象的重点是“运动、自由” ， 其广告营销借助体育明星的形象打造自己在全球体育市场的口碑 ， 至今仍是全球最流行的运动品牌之一 。
Nike创办人比尔·鲍尔曼曾说过：“只要你有身体 ， 就是运动员” ， 这一宣言诉求的是运动的普惠性和源源不断的能量 ， 让人们可以快乐地享受运动的乐趣 。如“Just Do It”这样的标语更是表达了Nike一贯以来鼓励人们敢于尝试 ， 勇于挑战自我的品牌文化 。
PUM
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