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2022最新版广告策划书( 三 )

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此饮品采用生物工程技术 ， 以__大面包（__X）、麦芽糖为基质 ， 经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成 。颜色近似啤酒而略呈红色 ， 酸甜适度 ， 口感极佳 ， 是一种无酒精的发酵清凉饮料 。
__X是一种具有__特色的饮品 ， 历史悠久 ， 在哈尔滨地区深受人们喜爱 。然而 ， 在其他省市地区却很少有人熟知 ， 购买渠道也是有限的 。所以 ， 决定制作网络广告宣传____饮品 ， 在网上积极地开发这一领域的市场 ， 让更多的消费者认识格瓦 斯 ， 购买到格瓦 斯 。为消费者提供便利 ， 提供实惠 。我们通过对当前饮品市场的调查、资料分析 ， 撰写了这篇____网络广告策划方案 。
2、市场分析
____是一种具有俄罗斯特色的饮品 ， 历史悠久 ， 在哈尔滨当地被众多消费者所了解 。然而 ， 在其他省市却很少有人知道 ， 即使有消费者想购买 ， 在其他地区也不容易买到 。并且 ， ____口味独特 ， 有益身体健康 ， 价格适中 ， 有很大的发展潜力 。所以 ， 为了提高____饮品的销售 ， 积极地宣传____的文化 ， 从而更好的开发这一领域的市场 。
现在 ， 在网上有不少商家销售食品和饮品 ， 各类商品层出不穷 。但是 ， 销售____的商家却寥寥无几 ， 竞争力还不是很大 。但是 ， 现在____的知名度还不是很高 ， 还需要加以宣传才能被更多的消费者所了解 ， 才能开发出更大的市场 。
3、网络广告创意及网络广告战略
进入二十一世纪 ， 全球动漫游戏产业高度发展 ， 已经进入信息时代的发展鼎盛时期 ， 互联网的应用 ， 使文化传播更快速 ， 更便捷 ， 并为世界文化共荣提供了新型途径 。今天 ， 任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝” 。图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及游戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩 ， 以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业 。
据统计 ， __目前有50多个城市宣称要建设__的“动漫之都”或“国家动漫产业基地” ， 其中已挂牌的接近30个 。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫发展基础的城市外 ， 河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入发展动漫行列 。仅江苏一地 ， 就有苏州、无锡、常州三个“动漫基地” 。各地动漫产业基地纷纷出台各项优惠政策吸引动漫企业和动漫教育机构入驻 ， 为发展动漫产业寄予厚望 。
动画产业跻身支柱产业 ， 在国民经济总量中的比重越来越大 ， 呈现出快速增长的新趋势 。当今世界 ， 文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一个重要标志 。产业结构不断优化 ， 以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售 ， 形成了完整的、延伸的产业链 ， 呈现出越来越强的产业化趋势 。
所以我打算把广告的设计和动漫元素相结合 ， 通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等 ， 在消费者心中树立一个有实力的、国际化的、历史悠久的、时尚的、健康的、品牌好、口碑好的饮料形象 。以健康、自然的主题 ， 清新 。热血的风格表现出来 。主要通过静态图片形式进行设计 ， 具体的广告设计会根据情况调整 。
4、网络广告投放范围
我们的目标人群主要是针对初中、高中、大学的学生 ， 设计一段广告词 ， 并把这段广告分享到QQ空间、优酷网、新浪微博、腾讯微博、酷六网、美丽说蘑菇街等各种论坛里 ， 还可以把网址发在QQ群里、个性签名、说说、心情以及一些博客里 。主要病毒营销方式是口头传递 ， “常喝消化好 ， ____”传递设计的口号 。
考虑到的广告营销的基本要素是：
①提供有价值的产品或服务；
②提供无须努力地向他人传递信息的方式；
③信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；
④利用公共的积极性和行为；

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