运动内衣被认为是“她市场”的关键之一
看到女性消费的潜力之后，耐克在 2014 年就提出了 Women 战略，计划到2020年，女性产品占据总收入的五分之一，达到 110 亿美元 。耐克2018年发布的最新季度财报里，女性产品已经占到了集团总收入的 1/4，增速超过了男性 。
为了继续挖掘女性运动市场，耐克专门成立了女性业务团队，去年，耐克上线了 The 1 Reimagined（“变革新 1 代”）的女子运动鞋系列，里面包含10 双完全不同的造型分别重构自耐克的经典鞋款 Air Force 1 和 Air Jordan 1 。
耐克 The 1 Reimagined女子运动鞋系列
参与设计的14位设计师皆为女性，她们花了一周时间对Air Force 1 和 Air Jordan 1进行重构，用五周时间完成样品制作，10 双鞋里出现了最近女鞋市场重新流行起来的松糕底、无鞋带设计、以及天鹅绒等材料，这些款式都完美结合了女性对球鞋的痛点，想要显得人高且懒得系鞋带 。
阿迪达斯、彪马也同样重视女性市场 。2018年阿迪达斯推出了全新女子系列产品 。其中专为女性设计了兼顾舒适度和颜值的2018 UltraBOOST X跑鞋 。而彪马则牢牢抓住签约明星蕾哈娜，通过这位“明星创意总监”的全球影响力，2018年第四季度，彪马全年销售额同比增长12.4%至46亿欧元 。
改变设计风格，邀请女性KOL代言，品牌商都在迎合消费者喜好 。女性倾向于功能和“颜值”兼备的产品，“首先还是好看，其次会考虑功能性 。”王小晨表示 。
除了大牌外，国内新兴的创业也纷纷看好这一市场 。去年5月，国产女性运动品牌MAIA ACTIVE玛娅宣布完成4000万元A轮融资，据悉，2017年，MAIA ACTIVE在成立一年后就实现了10倍的同比增长，2018上半年则实现了7.7倍的同比增长 。
Jess Me也是去年进入女性运动市场的品牌，创始人Jessie是一位拥有百万粉丝的健身达人，每天，她都会穿着自家的健身服指导粉丝健身，通过自身的影响力，吸引粉丝去淘宝店下单 。
业内人士表示，女性人群具有冲动消费的特征，又手握财政大权，未来女性运动市场的规模或许将超越男性 。
编辑|陈晨
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