3.人群集市
文章插图
1）推荐人群：系统推荐人群包 。
2）自定义人群：通过各种标签或者行为等圈定人群， 也可自行上传
3）我的人群：可以在这里看已创建人群包的状态是否可用 。
4.品牌数据资产
数据资产管理：人群包的管理 。
全链用户追踪：呈现您在百度的营销全链路用户流转情况（展现>点击>访问>转化）， 进行精细化的人群分层和流失人群意图迁移分析 。
5.报告中心
报告中心可以定期看一下， 主要是一些行业的资料， 帮助我们更好的了解行业及热门节点流量人群情况 。
三、观星盘的使用案例
讲了这么多， 大家应该也对观星盘有了一定的了解， 那我们来看下下面的账户是如何使用观星盘来进行提量优化的 。
账户现状：每天消费3-6千之间， 成本波动较低， 但是量级一直上不去， 在和客户沟通之后， 客户同意我们利用观星盘来进行提量优化 。
调整步骤：首先， 我们进入观星盘的人群集市， 选择自定义人群包， 选择再营销人群， 选中最近90天内有点击广告行为的人， 生成人群包 。 另外， 因为已经投放过一段时间了， 有一部分人群的积累， 我们将这部分积累的数据上传之后建立了一个一方人群包（客户方自己提供的数据为一方数据） 。 然后将这两个人群包进行分发保存 。
需要注意的是， 人群包建完之后并不是立刻就能用， 需要等计算完毕之后， 人群状态显示为可用的时候才能使用 。
人群包做好之后， 我们将计划分为三部分， 一部分绑定了再营销人群包， 一部分绑定了已转化人群拓展出来的人群包， 一部分保持原来的定向不变， 进行数据对比， 需要注意的是我们的人群包要先分发到账户才能使用， 如果没有分发到账户， 账户就不能使用人群包 。 绑定好之后可以在计划里面选择对应的人群包， 然后设置人群包溢价， 考虑到成本问题， 我们对两个人群包的溢价设置在1.3 。
结果：绑定人群包之后我们对计划进行常规优化， 然后观察了两周， 绑定再营销人群包的计划消费平均上升了30%， 转化量上升28%；绑定一方人群拓展人群包的计划消费上升35%， 转化量上升31% 。
【百度推广第三方工具是什么 百度推广第三方工具】可能有的人想问如果我一个计划绑定了好几个人群包怎么区分每个人群包的效果呢？其实每个人群包建好之后都会有单独的编号， 在账户设置里打开“人群定向监控代码”， 我们就能跟踪到流量是否来自人群包， 转化链接里“renqun_youhua、renqun_tuoliu”这两个标识后面带的数字就是人群代码的编号， 因为我们这里在开始的时候就将计划分为了三部分， 所以并没有用到跟踪代码， 如果我们一个计划绑定了多个人群包， 则可以通过跟踪代码核算每个人群包的转化成本， 更好的调整人群包 。
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