公关软文如何推广？如何借助热点事件做好软文推广 _公关软文推广

热门话题、新闻事件具有非常强大的传播力量，而借助互联网，这种传播速度和范围更是被放大了很多。在网络上，每天都有非常多热点，人们可以迅速因为一个话题聚集在一起讨论，也可能很快失去兴趣，使其热度迅速降温，为了将舆论的趋势非常清楚地呈现出来，吸引更多人的注意和搜寻，很多信息平台都会有热门榜单一类的功能，微博有话题热搜榜，百度有搜索热点和关键词排行榜，这些都可以及时反映人们关注走向。软文推广可以借助热点，顺势而为，获得更高的推广效率。

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那么要如何使软文与热点有效结合起来，成功赢得关注呢？要结合热点，首先要注意这样几点：
不能见到热点就蹭，要结合实际推广需求
网络上每天的热点非常多，它们热度会随着时间持续变化，品牌不可能结合每一个热点来进行营销，需要从中进行选择，要考虑到热点的持续时间、热点关注人群是否与目标消费者一致、是否能够与品牌或者产品进行融合，等等。如果盲目蹭热点，不仅无法更具有针对性地推广，还会造成资源浪费，对品牌造成一定不利影响。
尽量选择在热点发酵初期发布文案
一起热门事件在最初的时候，也就是发酵初期是最有吸引力的，在这个时候借助舆论发展趋势的助推，软文也能够获得最大程度的曝光度。这时候，就需要密切关注各方面的潜力信息，对百度热点、微博热搜等各种信息源平台、门户网站保持敏锐嗅觉，一旦热点开始发酵，就可以抓住时机先发制人，吸引闻风而来的大众，获得最大的收益和注意。要注意的事，在选择热点、观测热点发展趋势时，还需要善于利用经验和分析来对事件的发展和热度时效进行预测。
注重平台
不仅需要保持对各大信息来源平台、网站的关注，还应该了解品牌目标群体大量聚集的一些平台，一些较为小众、冷门的圈层，应该了解其垂直领域的头部平台，因为软文借势热门事件不既要符合大众的关注取向，还需要考虑发布平台，尽可能地让所有受众接收到营销信息。也就是说，软文发布的平台选择也是品牌在利用热点进行软文推广中不可忽视的。
常见的热点类型
当下，一些人们比较关注的领域和话题主要有明星名人、重要会议、节气节假日、热门影视、时事新闻热点、重大体育赛事、社会新闻、网络事件。其中，网络事件范围较为宽泛，它可以是与其他领域话题相关、相重合的事件，也可能是能够引发网络青年广泛共鸣和讨论的痛点问题。
品牌要结合借势热门事件来为软文吸引更多的用户，主要是要将热点与软文相结合，需要从这标题、内容、品牌植入、关键词、发布这些要点环节入手进行操作。
首先，标题中可以带上并突出热点事件相关，做到新颖、有吸引力。
众所周知，软文的标题是非常重要的一部分，在大多数情况下可以直接影响用户产生阅读兴趣和意愿，所以在标题上直接呼应热点可以非常迅速地吸引到一批读者，能够在短时间内收获较高的阅读量。当然，需要注意的是，带上热点事件、人物来拟定标题并不意味着要做标题党，生拉硬扯并不符合优秀软文的要求，将热门事件或人物融洽地和标题联系在一起，就可以形成一个紧跟潮流、别致新颖、充满吸引力的标题，既能够让大众产生阅读兴趣，也可以更加有效地传播品牌产品信息。
如何在标题中突出热门事物，主要是要提取热点中的重要信息，一般来说，频繁见诸报端的人名、地名、会议名称，以及确切的节假日时间、影视剧名、赛事名称等，这些能够第一时间触动大众关注点的信息，都可以成为软文标题。

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其次，在内容上可以围绕事件发出新的观点，带来阅读、认可或者讨论。
软文正文与热点相结合的方式主要有纵横向两个方面的内容。纵向是深层次分析讨论中的事件和人物，对其背后的一些问题进行探讨和总结，看到事物的本质，将其分享给大家思考交流；横向则是选择与事件相关的一个常人难以想象到的角度进行切入，发掘出事件中仍有讨论价值的点，让读者感受到新意，比如曾经白百何的出轨事件，就有一些服饰品牌从当事人的服饰穿搭入手，发现了一个“非主流”的角度，从而形成了一股软文中的“清流” ，让很多人感到好奇和围观。