OK 。 接下来就运用“逆向刺激”的文案方法 ， 只需两步 ， 让你学会写出让用户喜欢看的文案 。
这是近几年来比较常见的一种文案类型 ， 起因往往是一家产品或品牌 ， 在其文案中直接带上对手或其他同类品牌的名称 ， 并进行了明示或暗示的比较 ， 被写上大名的品牌 ， 自然开始以文案进行反击 。 于是 ， 撕逼式文案就产生了 。
但我们会发现 ， 通常这些撕逼式文案还是比较温和、有度的 ， 不会引发真正互伤式的大战 。 因为 ， 品牌商之间进行文案撕逼 ， 并不是说要弄个你死我活 ， 非得分出个胜负了来 ， 其最终目的往往只是想借此引起一个话题 ， 参与者凑热闹博得关注 ， 吸引大众的眼球 ， 可以说是某种意义上的双赢 。
比如 ， 前两年 ， Jeep推出的“每个人心中都有一辆Jeep”系列海报中 。 可以看到 ， 海报上大大加粗地挂着3个品牌的名字 ， 并以鸡汤式的双关文案将宝马、奔驰、大众全黑了一遍 。 3家品牌强势回应 ， 并掀起了“山丘体”的文案撕逼大战 ， 众多其他汽车品牌也纷纷加入到战局中 。 围观群众看得是不亦乐乎 ， 而这场撕逼里所有参与的品牌都得到了一次大曝光 ， 共赢的相当漂亮 。
文章插图
文章插图
另外 ， 也会有友商之间互帮互助 ， 心心相惜 ， 甚至组成CP：你提到我 ， 我提到你；你@一下我 ， 我回@你 。 在大众面前公然上演温情偶像剧 。
比如 ， 2016年里约奥运会期间 ， 宝马中国在其官方微博上面发布了一张海报 ， 撰文“最伟大的成就是与最伟大的对手并肩拼搏 。 今天 ， 致最好的朋友！@梅赛德斯-奔驰”；而在分秒不差的时间里 ， 奔驰也在官方微博挂出海报 ， 撰文“最伟大的比赛是和最伟大的对手一起创造 。 今天 ， 致最好的对手！@宝马中国” 。
满满都是“基”情 ， 一大波吃瓜群众火速赶来围观 ， 文案、广告界也引起了轩然大波 ， 大家尽情的调侃 ， 并开始模仿 ， 互相喊话 ， 好不热闹 。 总之 ， 这是一次极其成功的竞争对手间的文案互助 。
当然 ， 套路只是表面 。 总的来说 ， 我们在进行文案的创作过程中一定要根据实际的使用场景、传播目的和产品/品牌特性选择最适合的文案类型 ， 然后再去做创意和撰写 。
App 内查看?
App 内查看?
与读者交互交互设计不是一个简单页面切换或者跳转效果 ， 而是一个重要的交互逻辑 。 你的交互是给谁用的 ， 要表达什么 ， 跟整个版面的调性是否吻合 。 对于社交文案来说 ， 很重要一部分就是互动 。 那么 ， 文案如何互动?以苹果为例 ， 不是简单地问“今天你吃了苹果吗” ， 这不是交互 。 文案的交互 ， 在于它的延展性 。 吃苹果 ， 不上火“吃苹果 ， 不上火”这个文案的互动在哪里呢?在“吃_____不_____”的下划线 。 比如 。 吃空气 ， 不长肉 。 吃蔬菜 ， 不长痘 。 设计和文案 ， 思维在同一条线上 。 牛逼的设计 ， 也能写出不错的文案 。 厉害的文案 ， 设计也不会太烂 。 形式互补 ， 共同进步 。 18nk.cn/v9mc/
App 内查看?
推荐阅读
- seo关键词排名优化: 搜索引擎优化如何更新有价值的网站内容？
- 方太文艺风文案、流利说“洗脑”广告、奥迪借势营销…丨一周案
- 如何用“丧”文化做营销？看了这些案例——算了，你也学不会
- 武汉网站优化:如何为网站搜索引擎优化选择有价值的关键词？
- 洪湖网:如何做网站页面布局更有利于搜索引擎优化排名？
- 深圳公牛通讯: 搜索引擎优化如何分析网站日志
- 湘潭网站优化:如何选择符合搜索引擎优化的网站空间？
- 女生为何愿意和男生“同居”，原因很现实，看完就明白了！
- 分享写优秀广告文案的7种方式 优秀的广告文案该怎么写？
- 分享写策划方案需要具备的5种能力 写策划方案需要具备哪些能力？