优秀的文案并不是有灵感、有知识就可以写出来的 ， 还需要具备以下几点：
一、从用户的角度出发 ， 重视用户感受
比如天猫百货“宝贵的时间 要留给宝贝的人”；let’s cafe“如果你看到前面有阴影 别怕 ， 那是因为你的背后有阳光”；再比如花儿与少年的宣传片文案“除了这一生 ， 我们又没有别的时间 ， 能走多远 ， 就走多远”……其实所有的文案都是以用户为中心的 ， 只有从用户的角度想文案 ， 文案才能吸引用户 。
二、用简洁明了的词句直击人心 ， 道出中心 ， 一针见血
“喜欢这种东西 捂住嘴巴 也会从眼睛里跑出来” ， 网易云音乐用简单的言语描述了喜欢的不可控制性 ， 戳到人的心理 ， 喜欢是瞒不住的；还有麦当劳的文案“喜欢就表白 ， 不爱就拉黑”更是简洁干练 ， 一针见血 。
三、真实 ， 温暖 ， 有爱 ， 贴近生活
要从真实生活中找素材 ， 平凡中有许多不平凡的故事 。 农村淘宝“她学会视频通话 是想跟你多说点话” ， 这个“她”也许就是在家盼望着你回去的母亲；“故乡眼中的骄子 ， 不该是城市的游子”真实的反映了漂泊在外的人的生活 ， 自己应该有个家 ， 这个地产广告做的真的很戳心 。 真实、温暖、有爱、贴近生活的文案才更容易使人身临其境 ， 有代入感才能打动人心 。
四、巧妙的运用比喻 ， 拟人 ， 对偶 ， 对比等手法
【介绍广告文案的5个写作技巧 优秀广告文案的写作技巧有哪些？】读上去朗朗上口 ， 更容易使人记忆深刻 ， 比如keep的“哪有什么天生如此 ， 只是我们天天坚持”用的是对偶的手法；还有网易新闻“每个人 都是一条河流 每条河 都有自己的方向”就是运用了比喻的手法 。
五、对产品卖点分析
大众点评用“吃都吃得没滋没味 怎能活得有滋有味”来体现出自己产品的特色 ， 万人在线点评 ， 告诉你那里的吃的最好吃；沃尔沃“别赶路 ， 去感受路”体现了自身车内设备的舒适卖点 ， 2015新款XC60新增T5 AWD车型进步完善产品序列 ， 并首次引入同级车型中独有智能豪华配置4C主动式自适应底盘系统 ， 提供前所未有驾驭乐趣 ， 操控性能加之沃尔沃贯领先智能安全科技舒适健康空间 ， 使其必将成为同级豪华SUV中全能领跑者 。
最后 ， 小编要提醒的是这些方法要相辅相成 ， 这样才可能会写出优秀的文案 。
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