网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点 ， 是为了有一天 ， 可以不追热点 。 ” 流行是一时的 ， 我们可以借热点的东风来造势 ， 但你原本的内容才是本质 。 插一句 ， 前段时间《权利的游戏》第五季播出 ， Uber纽约立马推出“铁王座试乘”服务 ， 是很好的借热点营销（Uber未赞助…） ， 同样 ， 标题也可以借热点来取 ， Social君几天前发过的一个招聘微博 ， 就用了《世界那么大 ， 你哪都别去了 ， 时趣 ， 要你》 ， 配上创意招聘图文 ， 获得了大量有意思的互联网重度用户的求职 。
当你内容太多 ， 无法将所有概念都提取到标题里 ， 或者标题太泛泛而不动人的时候 。 就要选取文中的亮点来制作标题了 。 《除了Toms鞋 ， 你知道还有哪些One for One的品牌？》其实讲了8个买一捐一的品牌 ， 但没看到Toms鞋 ， 很多人是不会来看的 。 还有《会跳舞的红绿灯：让等待的时光也美丽的6个创意场景》这种 ， 其实6个创意场景都很有亮点 ， 但不能都塞标题里去 ， 所以选1个为代表 ， 让标题具体化 。
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