【又涨价!可口可乐去年赚足650亿,死对头百事可乐的机会来了?】
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北京时间2月14日晚,可口可乐发布2022年第四季度及全年财报 。财报数据显示 , 第四季度,可口可乐营收101.25亿美元(约合人民币690.21亿元),同比增长7%,超出市场预期的99.2亿美元(约合人民币676.24亿元);经营利润为20.75亿美元(约合人民币141.45亿元),同比增长24%;归属于股东的净利润为20.3亿美元(约合人民币138.38亿元),同比下滑16% 。2022年全年,可口可乐营收430.04亿美元(约合人民币2931.55亿元),同比增长11%;经营利润为109.09亿美元(约合人民币743.66亿元) , 同比增长6%;净利润为95.4亿美元(约合人民币650.33亿元),同比下滑2% 。可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)表示,“尽管2022年带来了许多挑战,但我们仍十分自豪于可口可乐在动荡环境下取得的业绩 。”整体来看 , 2022年第四季度,可口可乐的全球业绩增长主要来自拉美和北美市场 。其中,可口可乐在欧洲、中东和非洲营收为15.19亿美元(约合人民币103.55亿元),同比下降7.3%;拉丁美洲营收12.89亿美元 (约合人民币87.87亿元),同比增长24.8%;北美洲营收38.53亿美元(约合人民币262.66亿元),同比增长13.6%;亚太地区营收10.41亿美元(约合人民币70.96亿元),同比增长2.9% 。中国一直是可口可乐增长最为迅速的市场之一,但受疫情等因素影响 , 2022年的增速有所放缓 。2022年全年,中国市场所在的亚太地区净收入为54.45亿美元(约合人民币371.18亿元),同比增长2.9% 。其中,印度和越南表现强劲,推动第四季度单箱销量增长 。在业绩发布电话会议上,詹鲲杰也表示,2023年将考虑在亚洲开设更多的包装工厂,以此推进全球化布局,并将推出更多的罐装规格 , 以适应多样化的市场需求 。同时他也指出 , 中国市场的放开将对公司业务产生积极影响,预期中国市场将回归常态,销量或将追平甚至赶超2019年水平 。“聪明地”涨价可口可乐的营收实现增长,主要得益于一系列的提价措施 。财报显示,为了转移运费、劳动力等成本上涨 , 可口可乐去年四季度的平均售价上涨12%,推动营收实现增长 。而在2022年第二季度财报中,可口可乐也提到,公司产品平均价格上涨了12% 。提价向来是快消企业提振业绩的“法宝”,而可口可乐对价格的调整一直相对克制 。2021年4月,在谈到价格相关话题时,詹鲲杰就表示,可口可乐希望能够“聪明地”处理涨价问题,将认真考虑使用包装规格的方式,优化消费者的价格点 。有可口可乐相关人士曾告诉时代财经,推出小包装产品,其实也在一定程度上提升了产品价格,这一策略会让消费者更容易接受涨价 。时代财经注意到,目前在商超、便利店等渠道,一瓶500ml可口可乐的售价为3.5元,330ml摩登罐可口可乐的售价也同样为3.5元 。可口可乐敢于提价的底气则在于消费者对于其产品价格并不敏感 。财报显示 , 2022年第四季度 , 可口可乐产品价格同比上调12%,但销量仅下降1% 。不过,值得关注的是,可口可乐的竞争对手百事在近日承诺,今年将不会对汽水和零食做进一步涨价 。在此情况下,消费者可能真的有理由“转战其他快乐水” 。
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