37.5°迪斯科球 ，
37.5°是人体的温度
不要去想为什么跳舞 ， 不要去追问太多意义 。
此刻 ， 只管摇头晃脑 ， 只管跳舞 。
这是符合年轻人的人生哲学 。
所有人生的不快 ，
沉重的事情 ，
都会在跳舞中终结 。
只要有音乐 ， 就不要停止跳舞 。
关于消费的真谛 ， 人们也许会谈到资本论 ， 会谈到膨胀的物欲 ， 但其实 ， 消费本身应该是一件能够刺激多巴胺分泌的美好事情,在千篇一律的平淡生活中 ， 下单这一瞬间 ， 让我们多出许多期待、治愈、雀跃和新鲜感 ， 这样的快乐 ， 难道不是最有意义的吗？
民生银行卡洞察到了这一点 ， 输出了十分经典的民生的消费美学 ， 可以看出品牌极善于挖掘生活中文艺、简单、轻松的事物 ， 用好文案 ， 平和走心地传递出了品牌的温情 。
有什么不开心的事
烫一烫 ， 就冷静了
我想说的多喝水
不是话题的终结
只是我爱你的序
民生信用卡的文案一直是教科书级别 ， 文案君还特别喜欢民生信用卡“时间焦虑与永恒冰块”的系列文案 ， 比如“人生路上步履不停 ， 只有一块小小的不锈钢会在原地等着你 ， 给你“不着急”的暖意 。 ”这些文案有多真实和日常 ， 就有多温暖治愈 。
消费生活美学
“东西很冷 ， 心很暖”
07
品牌主:爱奇艺
代理商:待认领
获奖文案：
热爱2019年的夏天 ， 属于《乐队的夏天》 。
是所有的理由和答案
一句“热爱 ， 是所有的理由和答案” ， 热血了一群老男孩 ， 聚集了无数心潮澎湃的乐迷 。 音乐化解了人类的孤独 ， 让我们发现和自己一样的人 ， 这是音乐的魅力之处 。
除了海报文案 ， 《乐队的夏天》里的许多歌词文案同样有着强烈的思想性、浓郁的人文色彩 ， 比如“一代人终将老去 ， 但总有人正在年轻”、“莫名的情愫啊 ， 请问 ， 谁来将它带走呢？只好把岁月化成歌 ， 留在山河” 。
马东说：“人在年轻的时候 ， 力量就在于挣脱套路 。 ”文案的力量又何尝不是呢？文案也像音乐一样 ， 只有让人有心跳的感觉 ， 才会让别人爱上你 。 从这档音乐节目中 ， 相信每个文案人都能汲取到一些未来的丰富遐想和可能性 。
新的一年又来了 ， 一代文案人会老去 ， 但永远有人是new boy 。
08
品牌主:慕思
代理商:奥美
获奖文案：
你不会不管秃没秃头 ， 我们都应该好好睡觉 。
把睡觉带到重要场合
那也不该
把白天的事带到床上
好好睡
才是负责任的事
——慕思《今晚睡好一点》
作为高端寝具品牌的慕思 ， 今年带来了一个具有荒诞色彩和黑色幽默的TVC ， 主张“别把白天的事带到床上” 。 视频中 ， 几个关键人物在田径场、会议室、手术室、孩子的毕业典礼上 ， 纷纷呼呼大睡 。
而在应该睡觉的夜里 ， 这些人却把训练场、办公桌、手术台、舞台等搬到了梦里：简直是我们这些上班族“上班睡觉 ， 睡觉却想着上班冲业绩”的真实写照 。
慕思从当代人睡眠缺乏的痛点出发 ， 打造“睡眠文化之旅” ， 通过TVC文案传达了一种有温度的关怀和问候 。 大家可能有所不知 ， 慕思的品牌理想就是：“如果人人都能睡好觉 ， 世界就会更美好 。 ”劳动也许不能创造美好 ， 但睡觉却会 ， 真是一个独特又硬核的理想 。
新的一年 ， 希望大家都可以重视睡眠 ， 提升自己的睡眠品质 ， 释放工作中的疲倦和淤积的压力 ， 今晚答应我 ， 早早睡觉 ， 做个好梦 。
09
品牌主:网易有道
代理商:GURULAB
获奖文案：
感谢你
感谢你每天清晨翻过大山去上学
感谢你把闹钟设在凌晨四点
感谢你在白炽灯下记录临床笔记
感谢你发射了人生中第一支火箭
感谢你挥别父母 ， 登上离开家乡的火车
感谢你一字一顿的念出这句英语
感谢你伴着烟火气读书
感谢你在小屋里 ， 让梦想发芽
感谢你用双手 ， 支起一张书桌
感谢你的腰包里 ， 始终揣着一本书
感谢你的工具房 ， 也是书房
感谢你跨越大半个中国 ， 在荒漠上撑起一片绿洲
感谢你在实验室连续奋斗了36 个小时
感谢你画出对细节的所有思考推荐阅读
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