简述广告形式的功能及特点广告形式有哪些( 二 ) _广告形式

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5. 邮寄广告
邮寄广告又称直接信函，主要是用于配合各种行销活动，借助邮寄公司把宣传资料等传达出去，往往具有较强的针对性，若运用恰当也可以达到很好的推广效果。
产品生命周期分类可分为告知性广告、竞争性广告、提示性广告和铺垫性广告。
1) 告知性广告
指商品刚进入市场期间的广告。主要介绍新产品功能、特点、使用方法等，以此吸引消费者购买使用。
2)竞争性广告
是指产品在成长期与成熟期阶段所做的广告。此时企业多采用以占领市场，提高企业信誉，加强产品影响力为目的的广告。介绍产品的优点和特色，以使其在竞争中取胜。
3) 提示性广告
提示性广告也叫维持性广告。当产品处于成熟期时，产品已被广大潜在消费者所接受，产品的销售量达到顶峰，产品利润比较稳定。提示性广告是以维持住已有市场为目的的广告。
4) 铺垫性广告
是指产品在衰退阶段做的广告，主要是以宣传产品的品牌、商标来提醒消费者，使消费者继续购买使用其商品，目的是为延缓其销售量的下降速度。

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二．广告的功能1. 商业广告
传递功能
商业广告的第一功能是向特定的目标受众传达某种观念、商品或企业信息，以期达到促进销售目的。
促销功能
广告在潜移默化中引导着人们的消费观念，倡导着“消费时尚” ，使人们产生购买的欲望。在市场经营中，通过广告宣传可加速商品流通，扩大商品的销售，提升生产者的利润，有利于竞争。
形成品牌
在市场经济竞争中，同类产品越来越多，并且各方面的差异不断缩小，促使企业越来越重视通过广告的策略、创意和表现来展示产品差别，树立产品品牌个性。广告应准确传递商品个性的观念，只有与众不同才能使广告达到预期的广告目的，以奠定商品在市场中的强劲竞争力。
审美功能
优秀的广告能给人带来审美的愉悦感并吸引公众的注意力，因为大多数广告通过艺术的表现手法来传达信息，同样具有美感和艺术价值。城市的霓虹灯广告、灯箱广告在一定程度上展示了城市的经济繁荣程度，同时也美化了城市环境。
2. 公益广告
传递功能
公益广告的主要功能是宣传社会教育，向社会大众传播科技领域的新知识、新发明、新创造，有利于开拓社会视野，活跃人们的思想，使人们从中获得丰富的商品知识及现代科学技术知识。
价值导向功能
公益广告可以通过语言、画面、形象、文字等形式去影响社会风气，表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，培养人们对高尚情操和良好的习惯。
社会福利功能
公益广告可以为社会团体和人们大众服务，如为人们提供社会福利、社会服务、社会保险的公益广告，为男婚女嫁牵线搭桥的婚姻广告，以及寻人、招生、挂失、换房等分类广告等。这些广告不但可以为社会团体解决困难，也为人们大众提供方便。
审美功能
公益广告通过艺术形式来表现，它具有了一定的审美功能，人们把接受公益广告的过程当作欣赏一种艺术作品。

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三．广告的特点广告不同于一般大众传播和宣传活动，它主要通过视觉或听觉相结合来展现。伴随着社会经济的发展，各式各样的广告铺天盖地，即使这些广告具有不同的形式特点，但它们也有相同点，就是传播性、针对性、可读性、感官性和可存在性。
1. 传播性
由于广告是一种公开向公众宣传信息的宣传手段，因此广告常被广泛地放置在人流量较大的公共场所，以便更加快捷、有效的将信息传递给大家。这样可以扩大商品的市场占有率，达到宣传商品和树立品牌目的。
2. 针对性
为保护广告效果的最大化传播，广告的设计需要针对特定的人群进行。
例如，在产品广告的制作中，可针对产品的观众进行分析，据消费者的性别、年龄、以及职业等不同，设计出具有不同诉求效果的广告作品。