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但与之前的抖音同城圈子不同 ， 语音聊天室和圈子虽然同属于兴趣社交 ， 但是两者一个是基于内容而产生社交 ， 另一个是基于话题而产生社交 。 在字母榜看来 ， 本次内测取代之前“抖音圈子”入口的“同城匹配” ， 主要是为了避免抖音的兴趣社交容易死于“加个微信吧”的终局 。 抖音圈子这种基于兴趣爱好的陌生人社交 ， 虽然更符合抖音内容平台的定位 ， 丰富垂类内容 ， 但是基于内容的社交方式 ， 依然无法解决在抖音上 ， 无法快速与陌生人产生沟通 ， 建立联系上等弊端 。 同时由于同城内的同一爱好的人群数量相对有限 ， 当大家在抖音这个平台找到几个志同道合的好友后 ， 一旦转用微信进行联系 ， 对圈子的兴趣程度就会因此减少 ， 而失去UCG内容的圈子也只能走上和微信圈子相同的结局 。 本次内测的“摇一摇” ， 就是在弥补抖音圈子的这一短板 。 从内容来说 ， 摇一摇换聊天室的交互设计不仅大大提高了用户寻找感兴趣话题的效率 ， 还降低了寻找、加入圈子的成本 。 更为关键的是 ， 每个时段语音聊天室的用户和话题内容都不尽相同 ， 解决了抖音圈子和微信群 ， 在用户和话题内容上都相对固定的弊端 ， 避开了同微信群的直接竞争 。 抖音语音聊天室也可以从根本上避免 ， 同很多社交产品一样 ， 添加微信好友后便不再使用的尴尬结局 。 可以看出抖音近期一系列在产品上的更新 ， 都是在强化陌生人社交平台的色彩 。 最新的摇一摇进入语音直播聊天室 ， 更是可以看作向陌生人社交的迈出的一大步 。 03做陌生人社交不仅是顺应用户需求而为 ， 还将起到完善抖音产品生态的作用 。 抖音作为重要的信息传播平台 ， 在新闻事件的舆论发酵上 ， 一直没能获得同其体量相当的影响力 。 视频内容不利于信息和观点的完整展示是原因之一 ， 在信息分发上 ， 平台的算法话语权过重 ， 用户的个人价值较弱也是一个重要原因 。 普通用户的参与感 ， 正是让微博可以成为话题广场的一个很重要的原因 。 在舆论传播中 ， 平台参与度越高 ， 也就越不利于话题产生 。 如果抖音可以在陌生人社交领域有所作为 ， 就可以借助社交属性强化个人认知 ， 弱化算法在舆论传播中的参与感 ， 鼓励用户在新闻事件中进行自我表达 ， 引导更多用户参与到话题讨论中来 。 另一边 ， 随着快手、B站、视频号等视频平台的崛起 ， 以及微博、知乎等传统图文平台不断补足自身在视频内容上的短板 ， 当下各个平台之间的内容逐渐趋同化 。 那些在抖音爆红的视频博主们 ， 也往往会主动出圈 ， 在多个平台上均开设账号、上传内容 ， 培育自己的私域流量 。 这也让抖音在内容储备上的核心竞争力减弱 ， 无法对其他平台形成碾压的优势 。 但如果抖音可以在陌生人社交领域有所突破 ， 就可以凭借社交需求激励用户生产UGC内容 ， 进而在平台内容库的丰富度上形成优势 。 抖音需要社交加强对“人的价值”的关注 。 对用户来说 ， 也能在抖音上获得更好的陌生人社交体验 。 Soul、探探、陌陌等陌生人社交产品 ， 虽然也有广告收益 ， 但显然跟抖音在广告上的收入无法媲美 。 平台有限活跃用户量 ， 也让陌生人社交平台在广告上能贡献的商业价值十分有限 。 这类产品也始终绕不过去的一个核心盈利点就是 ， 针对2C的用户收取更多费用 。 无论是会员变现、还是直播抽佣都是如此 。 因此 ， 在使用提高陌生人之间匹配效率等核心功能时 ， 主打陌生人社交的产品往往会引导用户充值开设会员等行为 。 开通会员才能查看最近访客、解锁最关心自己的人 。 花费虚拟币才能增加匹配次数、聊天时长、和更精准的位置匹配等权限 ， 在这类陌生人社交产品中已屡见不鲜 。 但在以广告效率为盈利核心的抖音上 ， 用户大概率不会再在使用体验 ， 和花钱充值之间做出取舍 。 抖音的同城语音聊天室提供的社交场 ， 既保留了Soul这种弱化个人展示提高匹配效率 ， 和语音沟通轻松便捷等优点；又避免了Soul的随机匹配 ， 因没有共同话题而不利于开启聊天 ， 以及现实距离过远难以进行线下社交转化等困扰 。 抖音的个人主页又可以作为个人信息展示的补充 ， 增加用户之间的社交意愿 ， 又能解决探探、陌陌这种过于依靠个人展示 ， 导致大量普通用户的社交需求 ， 难以被满足的短板 。 或许此番内测的“摇一摇” ， 终于可以让抖音在社交领域开花结果 。
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