格力 ， 掌握核心科技 。
这句文案传递的信息很明确：作为一个对电器类产品 ， 空调是有技术要求的 ， 好的技术当然会有好的空调产品 ， 而核心技术这四个字背后的分量是几乎所有人都能明白的 ， 那么 ， 一个拥有核心技术的空调 ， 你觉得会怎么样？
这样的文案是不能随便写的 ， 而董大姐的格力的确是有这个实力与这个文案相称的 ， 如格力电器官网的一段话：“共13项“国际领先”级技术 ， 累计申请专利22597项 ， 其中申请发明专利8310项 。 ”这段文字的分量足以撑起格力的广告文案 ， 并非虚言 。
如果你的产品是有实力的 ， 那么一定要展示出来 ， 毕竟打铁还需自身硬 ， 产品文案无论怎么写 ， 最终给用户体验的还是产品本身 ， 一个优秀的产品本身就是最好的文案 。
这种文案的特点是：高大上 ， 虽然虚无 ， 但却能够激发你的梦想 ， 引起你在价值观层面的共鸣 。
此种文案比较适合品牌知名度比较高的产品 。 因为处于这个阶段的产品 ， 质量都是杠杠滴 ， 大家的竞争已经超越了产品层面 ， 而进入了品牌的差异性定位展现的阶段 。
比如万科 ， 大家都知道万科是造房子的 ， 而且是这个行业的龙头企业 。 万科曾经出过一个文案：
世界上没有一幢摩天大楼 ， 比天坛更高
这个文案表达了什么？表达了万科企业文化的高度 ， 表达了万科是一家尊重、弘扬祖国传统建筑文化 ， 并对其抱有敬畏心的房地产企业 。 而在中国 ， 几乎没有人不知道天坛 ， 也没有人不被天坛的气度、美感所折服 ， 万科这样的态度 ， 无疑会让人欣赏 。
再比如现代途胜的广告文案：
去征服 ， 所有不服
表明了自己的目标群体的调性：具有强烈征服欲和野心的人 。 其实 ， 任何男人 ， 只要看到这个广告语 ， 再加上汽车的配图 ， 基本上没有不动心的 ， 如果钱不是问题的话 ， 那么极有可能因为这个调性的认同而产生共鸣 ， 从而成为途胜的买家 。
产品文案是产品价值的体现方式之一 ， 作用有点像是足球的临门一脚 ， 好的文案可以四两拨千斤 ， 而选择一个合适的文案类型对于文案的写作、传播以及最终的效果都会产生一定程度的影响 。
其实 ， 细心的同学或许已经发现 ， 龙哥在这里分享的几种文案类型的顺序是不是随意的 ， 其中暗含着一个企业从弱到强的不同发展阶段应该选择的文案类型 。
一般来说 ， 初创企业可以使用动机型和暗示型文案 ， 等到发展到具备一定实力后 ， 可以较多地使用实力型文案 ， 之后在达到比较领先或者知名度比较高的阶段 ， 就可以更多地使用梦想型的文案 。
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