你每喝一瓶农夫山泉， 就为贫困山区孩子捐出一分钱??“为了健康， 你应该测一测， 你喝的水！” 好茶好人喝 “有点甜”这样简单的一种描述方式， 却成就了这样一个品牌， 一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分 。 有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品 特征的广告词， 却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效 果 。 没有这句广告语就没有广告的成功， 而品牌的长期积累， 则离不开这句广告语的作用 。 换一个角度去看瓶装水， 换一 个思维去理解瓶装水， 就会找到差异， 而后， 你的品牌个性 也就不难塑造了 。 不难看出， 这些我们再熟悉不过的广告词之所以称为经典， 被传播开来， 却有他坚实的文字功底蕴含其中 。 从它们第一 次被观众知道、了解， 到质疑， 再到肯定， 经历了漫长的过 程， 而在这漫长的过程中也有许多经不住观众的考验， 消失 在历史中 。 但庆幸的是， 还是有很多优秀的广告文案经历了 重重考验， 留传下来， 被大家所认同、推广 。 这样的广告文 案， 就不仅仅是作为推广宣传的手段存在在广告的整体中， 同时也为受众带来了美的享受， 提高了生活的幸福感 。 漫画一：一个小孩背着书包放学回家， 刚进家门就喊：妈妈， 我口渴 漫画三：妈妈开心在说：“为了宝贝的健康， 我天天都为他准备农夫 漫画四：小孩小声在说：“告诉你一个小秘密哦！我家天天都喝农夫 们就把带来的水喝完了， 口干舌燥的他们回身望着山下的市区， 后， 他们来到了山顶， 但山顶上没有水潭 。
这时， 说有水的登山 大家喝， 但要记住， 有山的地方就有农夫山泉 。 ”大家一人一口 队的主力， 女孩是拉拉队队长， 因为一个共同的原因------喜欢喝 农夫山泉， 他们走到了一起 。 每天下午， 女孩喜欢看着打篮球的 男孩， 看得出神 。 男孩打球累了， 会来到女孩身边， 女孩会将准 生子， 似乎看起来是美好的结局吧！男孩变成了男人， 女孩变成 放着离婚协议书， 两人就那样坐着， 没有说一句话， 也没有人伸 你倒杯水吧！”男人没有说话， 只是看着女人 。 女人起身， 打开 给男人 。 男人没说什么， 接过水， 看了看杯中水， 忽然间明白了 手中拿着一把扇子， 来回地摇摆着 。 这时， 门开了， 出来一个小 男孩 。 小男孩蹦蹦跳跳在端着一杯水向老爷爷走来 。 小男孩开心 摸着小男孩的头， 笑了 。 他喝了一口水， 又看了看小孙子， 想起 农夫山泉以其独特的品牌定位和广告策略在纯净水和矿泉水市场中赢得了良好的口碑， 在市场竞争中处于优势地位 。 作为纯净水和矿泉水以及其他饮料的销售旺季， 各类饮料企业和饮用水企业都想在这一季度抢占较高的市场份额 。 所 以面临夏季的来临， 饮用水的市场竞必然异常激烈 。 作为饮 用水企业中的佼佼者， 农夫山泉同样面临着很大的竞争压 力， 其中包括饮料巨头可口可乐、实力强劲的康师傅以及哇 哈哈等 。
为了更好地抢占市场份额， 取得竞争先机， 农夫山 泉在做好产品生产和销售、渠道管理的同时， 也必须投入一 定的精力在产品的宣传和广告策划方面， 以促进销售过程的 顺利开展 。 需要指出的是：农夫山泉本身特性决定了其目标顾客为全体社会成员， 但是为了更好地做好这个季度广告策划， 缩小 目标范围， 特将此次的目标群体确定为芜湖大学生 。 鉴于农夫山泉原有品牌形象的形成， 并且在全社会中已经形成了其特有的形象， 所以此次的广告策划是在其原有的品 牌形象的基础上， 从另一种角度出发， 进行广告的宣传策划 。 简言之， 此次的广告策划是在其原有品牌形象和定位的基础 上， 在这个夏季来临的背景下， 以实现扩大农夫山泉市场份 额， 进一步加强农夫山泉品牌在学生群体心目中的地位， 加 强产品在学生群体中的定位和影响力， 实现新一季度的销售 突破为目的开展的 。 农夫山泉的水源地有较高的名气， 为农夫山泉后期的宣传提供有力支持； 农夫山泉“有点儿甜”把消费者的注意力从水的质感引 农夫相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建成三座现代化的饮用水生产基地， 提供优质 水源 。 农夫山泉只有一个灌装厂， 运输半径太长， 成本比竞争对手高出许多； 对销售和经销商渠道建设不太在行；10 农夫山泉经过其天然水与纯净水的对比广告， 在行业内树敌太多 。
随着人们生活水平的提高， 对饮用水的要求也提高， 而农夫山泉在这个大背景下， 必将得到人们更多的关注； 农夫山泉在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建成三座现代化的饮用水生产基地， 这些基地 除了农夫山泉自身加以保护外， 还得到了国家的保护； 政府对于公众健康的关注， 加大对劣质水的打击， 同时宣扬优质水 随着水产品的竞争剧， 优胜劣汰的局势对于大品牌来说也是一个好 自然资源有枯竭的时候， 作为天然水的农夫山泉， 总有一天用完的 政府有可能出于对自然环境的保护， 而对农夫山泉的开11 发有所限制； 纯净水的整个行业对农夫山泉的反击也是农夫山泉所不能控制的， 农夫山泉的水源地极其前期宣传为其营造品牌成长的良好开端， 而其后期的营销活动为其保持优势提供助力 。 但也其 劣势也是其早期的发展没有考虑周全造成了一定的影响， 水 源地的地理区域限制了其扩大发展， 前期对特定水源地的宣 传过多， 造成后期宣传的障碍 。 来自外部不可控的力量给农 夫山泉带来一定机会的同时也造成了威胁 。 例如， 标榜为天 然水的农夫山泉自然受到更多人的关注， 其特定的主要销售 区域销量较大 。 但随着人类社会的发展， 自然环境的变化， 天然水的地位会受到更为严苛的要求 。
推荐阅读
- 分享创意广告文案的4大核心思想 创意广告文案的核心思想有哪些？
- 教你撰写朋友圈广告文案的4个步骤 朋友圈广告文案该如何撰写？
- 分享写朋友圈广告文案的3种方法 朋友圈广告文案该怎么写？
- 广告目的主要有3种 公众号投放广告方式有哪些
- 农夫山泉：水的故事我来讲 | 菁财见解
- 中国风广告文案，品牌营销策划新风尚
- 推荐广告摄影的4种表现手法 广告摄影的常用表现手法有哪些？
- 浅析广告摄影在设计中的3大作用 广告摄影在设计中的作用有哪些？
- 分享广告摄影的4种艺术表达方式 广告摄影的艺术表达方式有哪些？
- 介绍商业广告摄影的3种创意思维 商业广告摄影的创意思维有哪些？