如果以墙体作为发布渠道 ， 那么文字就应该浅显直白、口号的感觉更强烈一些 。
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另外 ， 还有一点需要注意 。 除了文案要符合渠道的“物理特点” ， 还要符合消费者的“心理特点” 。 也就是尽量让文案的表达方式 ， 符合读者在这个平台上的阅读习惯 ， 这样看起来 ， 可以让广告显得更加友好 。
比如在公众号上发广告 ， 就伪装成一篇像模像样的文章；在短视频平台上发广告 ， 就去拍摄一个搞笑的段子；在“知乎”平台上发布广告 ， 便应该尽量伪装成一个问题 。
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总之 ， 在写文案之前 ， 最好先确定发布广告的渠道 ， 然后再根据渠道的特点 ， 去调整文字的写作特点 。
以上便是讨论的 ， 在广告文案中 ， 什么样的文字 ， 才能谓之“好文字” 。
总之 ， 好的文案 ， 不应该有自己的文字风格 ， 而是要根据不同的产品、目标人群和任务 ， 去找到合适的文字风格 。
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