分享移动营销的10大趋势如何移动营销？( 二 ) _移动营销

苹果、谷歌都在着手解决这个问题——提供控制屏幕时间的工具。例如，iOS 12 提供用户在应用程序上花费的时间的信息，并让用户能设置应用使用时间。谷歌还在Android 9.0中加入了应用程序使用时间限制，用户使用达到应用程序的分配时间后，图标变灰了。
尽管有这些控制时间的工具，但它们可能起不到多大的作用，因为手机从某种意义上已经变成了人体的一个器官，因此在下一代计算平台到来之前，人们在移动屏幕上的时间可能会只增不减。
这也让营销人应该花更多的资源和精力继续向移动倾斜，让广告更加原生地适应移动大潮的趋势，从而获取更多的ROI 。
【分享移动营销的10大趋势如何移动营销？】搜索巨头谷歌敏锐地捕捉到了这一趋势，它为APP类商家准备了一系列营销工具和广告工具——UAC，它包含了一整套营销解决方案，从APP的营销定位、目标人群刷选、预算控制、创意制作等多个环节帮助广告主更好地做好移动营销。
谷歌的UAC可以让应用推广进行一次简单的设置就能投放到谷歌全流量通道上，同时允许APP设置具体的转化目标，比如应用安装、应用激活、应用付费等，通过谷歌的机器学习和海量数据精准地找到转化人群，同时UAC也能有效地自动控制广告预算的分配，让APP投放成本保持在可控范围。

趋势六：移动AR不再遥不可及

随着手机性能的激增以及巨头们对AR的投放，增强现实（AR）正在从概念逐步变成现实，苹果推出了自己的AR平台——AR kit，谷歌推出了自己的AR平台——AR core，越来越多的APP开始支持AR功能。
Snapchat已经开始售卖基于AR滤镜的广告，国内的美图秀秀也开始了类似的尝试，而谷歌和Pinterest则更多地将AR融入到了自己的基于摄像头的产品如Google Lens和Pinterest Lens中，利用手机摄像头可以获取更多的视觉信息，而这一领域是营销待开垦的处女地。
eMarketer预测，2019通过AR展示广告将会产生大约7.67亿美元的广告收入，比2018年增加79％。

趋势七：语音助手将更加深入我们的生活

从苹果发布Siri开始，智能语音助手开始逐步走向我们的生活，而随着技术的进步，智能语音助手正在从噱头变成实用的功能。
智能语音助手的一大问题在于人们无法在公共场合自然地使用，但如今情况在发生变化，以亚马逊Echo为代表的智能音箱在逐步走向家庭，在自己房间对着音箱发号施令是一件很自然的事，同时车载设备的智能化也让语音助手发挥更多实际作用，苹果的AirPods等可穿戴设备智能耳机的上市也进一步增加了语音助手的实用范围。
而随着亚马逊、谷歌逐步开放其技术平台，越来越多的家庭智能设备可以通过语音助手进行控制，语音在逐步变成一个新的入口。
遗憾的是，我们的广告商尚未意识到这一趋势的重要新，对如何应对语音搜索、语音唤醒的挑战尚未做好准备，而这需要全方位地对原有的营销策略进行革新，这在2019也是移动营销人值得关注的重点。

趋势八：预先竞价成为一种重要的程序化购买方式

和传统的RTB竞价不同，预先竞价（ Header bidding）允许流量方同时向多个ADX发起请求，最终决定出价最高者竞价胜出。
与传统RTB按顺序请求不一样，预先竞价（ Header bidding）可以有效减小广告请求的耗时，同时对于流量的买方而言它提供了一个更加公平、更加透明的竞价环境，而对于卖方而言也能提升竞价的效率从而获取更高的收益。
在InMobi2018年7月的调查中指出，目前只有不到三分之一的客户，使用预先竞价（ Header bidding），而在2019年，这一趋势有望得到改善。
尽管预先竞价（ Header bidding）是RTB竞价的重要发展趋势，但它依然面临着一些问题，首先是市场教育，很多流量方、广告交易平台、广告主需要共同认识到这一趋势，同时，预先竞价需要相关的技术支持，需要流量方集成相应的SDK，这也需要一个过程。

趋势九：消费者会更加注重隐私和信息透明

2018笼罩在科技巨头上的一朵重要阴云毫无疑问属于隐私保护，随着“剑桥分析”事件的持续发酵，公众对隐私的要求越来越高。
欧洲在2018年正式开始实施GDPR，详细规定了个人互联网数据的归属问题，对互联网公司隐私问题提出了新的、具体的、更严格的要求，事实上，小米就因为不符合GDPR的要求而退出了欧洲市场。