借势营销中 ， 利用好微博微信等重要的推广渠道 ， 在活动中添加更多的创意内容 ， 的确可以带来更好的效果 。 华美食品2014年的中秋佳节到来之际 ， 在微信、微博、微视上发起了“会说话的月饼”这一促销活动 ， 取得了非常好的效果 。
“会说话的月饼”利用的是中秋节日的热度、节日祝福社交和KOL的推荐 。 活动的大致过程是购买华美月饼扫描二维码进入到微信的活动页面 ， 再通过录制上传祝福视频到微视 ， 并分享到朋友圈 ， 就能有机会抽取幸运大奖 。
节日的热度令这一活动得到了很大的曝光和关注 ， 而祝福的方式也迎合了在中秋节期间人们的社交需求 ， 借助视频祝福这一新潮的社交方式 ， 赢得了很多年轻网友们的参与热情 。 而在微博上 ， 这一活动凭借话题不断提升热度 ， 为更多人所知 ， 并借助诸如回忆专用小马甲这样的KOL进行推荐和曝光 ， 吸引了越来越多网友的加入 。
华美“会说话的月饼”发挥了微信、微博、微视三大平台的优势 ， 在微博中借助言论的公开性和更高的曝光率迅速得到传播 ， 为这样一场互联网思维的创意祝福活动带来了前所未有的话题度 。
案例四：支付宝锦鲤抽奖
微博抽奖是很多微博品牌、自媒体进行吸粉和推广的重要手段 ， 也是较为简单粗暴有效的推广方式 ， 支付宝的锦鲤抽奖曾经引发过微博上的舆论轰动 ， 在抽奖微博发布短短六小时之后的就获得了百万转发量 。
支付宝的抽奖是没有预热的 ， 在国庆前一天发出微博 ， 却非常快地引起了微博用户们的疯狂转发 ， 因为奖品确实非常诱人 。 在关于抽奖的第一条微博中 ， 支付宝并没有透露具体的奖品是什么 ， 而是让大家关注评论区 。 在评论区中出现了非常多、不同领域内的大品牌 ， 令人眼花缭乱猜测满满 ， 很多人都对奖品抱有了极大的期待 。 一个小时后 ， 支付宝终于发布新微博公开了详细的奖品内容 ， 一条长长的奖品清单 ， 涵盖国庆期间的吃喝住行 ， 面面俱到价值不菲 ， 让网友们叹为观止 ， 这样的豪华大奖毫无意外地让支付宝的这条微博得到了空前绝后的阅读量和转发量 ， 并迅速成为了热门话题 。 另一方面 ， 这么多的大奖 ， 仅仅是为一个中奖用户准备的 ， 极低的中奖率也进一步增添了其话题性 。
支付宝本身具有的实力和流量 ， 再加上多个品牌方的联动 ， 很快地吸引了广大网友的关注 ， 而丰厚的奖品和百万分之一的中奖概率 ， 让微博用户具有了高度的参与和关注热情 ， 从而令这一活动获得了罕见的高热度 。 而借助这一好大的声势 ， 支付宝及其联合品牌也得到了非常高的曝光度 。
这一活动利用“锦鲤”这一自带传播度的话题和国庆节的热度 ， 在前期造势上就获得了不错的效果 ， 而丰富的奖品和参与的诸多品牌是其中最大的诱惑点所在 ， 即使中奖概率极低 ， 但参与方式简单 ， 只需要转发评论 ， 让很多网友都乐于尝试 。 由此带来了巨大的传播效果 。
做好微博营销需要注意的问题
微博营销中 ， 内容、社交、互动是非常重要的几个点 ， 如何围绕这几个层面打对品牌和产品进行深入有效的传播和推广 ， 是企业需要注意的方面 。
1.吸粉、引流和粉丝运营可以打造较好的流量基础 ， 方便营销活动的传播 。 微博是粉丝经济的重要渠道 ， 人气越高、粉丝越多的KOL传播效果越好 ， 品牌首先需要拥有一批粉丝 ， 这不仅可以提高传播效率 ， 还可以更具有针对性地围绕粉丝来进行精准营销 。 吸引粉丝的方法有很多种 ， 品牌联合、关注转发抽奖、KOL推广、线下或其他平台的引流等 ， 都可以获得不错的效果 。
2.内容和创意非常重要 ， 营销信息需要做到差异化 ， 突出亮点 。 微博中充斥着海量的信息 ， 其内容更新变化非常快 ， 有时企业发布信息后会马上被其他新信息埋没 ， 难以让粉丝关注到 ， 要达到较高的接收率 ， 可以在内容创意和发布频率上做文章 ， 增强内容质量获得更多网友的注意和转发 ， 或是重复转发让错过的粉丝留意到 。
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