聊一聊朋友圈广告的3个方面怎样推广微信朋友圈广告？( 二 ) _微信朋友圈

朋友圈广告的轻互动广告主要包括滑屏画线、画框、画字母，画完形状后跳转广告落地页。因为落地页是通过自己“努力”得到的，我们对广告的反感可能在无形间被弱化。
比如下边这个，给大表姐的脸画一个方框，这个交互也很符合拍照场景，就可以进入VIVO手机的落地页。如果对落地页内手机感兴趣，可以直接调起小程序进行购买。
再比如大疆的广告。互动更为简单，画一条直线就可以。有说到的是互动跳转视频，视频播放到末端，会弹出转化卡片。 “由动到静”的逆常规顺序，还是蛮有趣的。
轻互动广告的另外一个重要分支是选择卡片式广告。这类广告中，引入游戏元素——选择不同的卡片，解锁不同的剧情（有没有想到隐形守护者）。用户从被动看广告，变为主动参与广告，从而更可能为商品买单。
选择卡片式广告还可以用在社交裂变。比如下方腾讯NBA的选择卡片式广告，给雷霆冲一票之余，可能还会转发到办公室群里“引战” ，大胡子的球迷们可能就成了下一批宣传节点。经过几轮传播，这条广告的曝光目的就达到了。
说到这，不得不提敦煌博物馆公益广告。这条广告我个人很喜欢。广告整合了360度全景图、自定义地点、长按实时展示岩壁风化动效，配上敦煌壁画风格的H5和配乐，真正让我看到了创意的力量。
03 2020 ，对朋友圈广告2点不成熟的小建议在提建议之前，不妨先对微信朋友圈广告的常见样式做一个梳理。
在朋友圈广告的曝光页、落地页和转化页，分别有不同类型的样式。对于这些样式本身的优化十分受限于网页技术的发展，目前只能想到H5升级为H6 ，但在样式的呈现方式上，还有着较大的操作空间。
无论是选择卡片式广告还是互动式广告，一旦有效果良好的样式呈现方式，广告主都会迅速跟进。然而，这样的跟进也导致一个问题：同质化内容太多。营收的繁荣掩盖不住创意的匮乏。
比如看2019年朋友圈年度广告榜单（传送门见文末），前10名有7条是互动式广告。而这些广告互动的方式十分同质——画直线、画图形。唯一一个有突出新意的，是水井坊化用“画龙点睛”典故的品牌广告。
解决同质化严重的问题，得从创意上下功夫。不妨看看国内外同行有哪些优秀尝试。
1. 参考优秀案例，持续推出有创意的广告样式这一部分分3块进行：为朋友圈轻交互广告提供优秀案例；建议引入商业组合方案广告；对游戏类广告建议采取电影预告片式剪辑。
以下案例来自Facebook 。多说一句， Facebook全球广告业务的ARPU达到7.05美元，是微信广告业务的3倍。广告业务的变现能力提升将是较长时间段内腾讯必须面对的大课题。
1.1 轻交互广告
1）轮播动画
利用不同画面的故事延展性，引导用户参与交互。下边MM豆的这个广告，你想不想也帮忙扯一扯？
2）轮播视频
一段视频内容分为若干段有逻辑延续关系的视频切片，引导用户滑动解锁剧情。适合把情景剧高潮情节打散放置，软植入商品。
1.2 商品组合方案广告
从推广效率上， “卖单品”不如“卖商品组合” ，后者聚合相似属性的商品，构造出更为实在的购物场景。另外， “卖商品组合“换句话说就是“打包售出” ，本质上是在贩售方案，而售卖方案有几点好处：

压缩用户选择路径。比如我很怕麻烦，点外卖时喜欢直接要套餐；
聚合单品。即使不想吃套餐，也可以浏览套餐里的菜品，套餐没卖出去，里头的菜品也得到了充分的曝光；
方案不仅能做个性化，还可以做定制化。参见养生套餐、减脂套餐。

事实上，目前的朋友圈广告还处于卖单品的阶段。这里推荐2类商品组合方案广告优秀样式，包括情景剧+落地页和轮播映射新样式，最后为游戏行业广告提1个优秀案例。
1）情景剧+落地页
在情景剧下方，陈列剧中出现的商品链接。这些单品和剧情强相关，同属一个主题下。短剧展示了约会剧情，视频下方附有剧中男女佩戴的手环、手表等物件。
类似的一个案例，延时拍摄视频展示一家人在为平安夜装饰房间，视频下方是装饰房间用到的地板、灯具、墙贴。点击视频进入落地页，仍是小视频+物品陈列墙。
2）轮播映射新样式
大图加轮播图的形式，大图中展示整体家具装置方案，下方轮播图分别展示大图中的单品。随着轮播图单品的变化，大图中单品所在位置出现映射白点。