对于极限的挑战和生存冒险一类的节目， 受到的关注不容小觑 。 比如吉尼斯纪录从成立至今， 群众对其热度从未消退 。 为此， 很多企业或品牌会选择利用吉尼斯纪录作为重要的营销手段 。
另外， 曾经有这样的一张照片风靡朋友圈， 那就是一位探险者在高空中， 并且在毫无防护措施的情况下， 拍摄了一张单手抓住悬崖石壁的照片 。 照片刚出来的时候， 便受到了剧烈的关注 。 但随后有人揭秘道：“其实这张照片只是利用错位拍摄的手法， 在石块下面就是一个平台， 拍摄着其实毫无危险可言” 。 自此， 该石块所在的地方便成为了新的旅游景点 。
【分享以下4个关键 如何判断新闻事件营销的成功？】2、事件营销关键之二：事件营销需要 一个效果积累的过程
任何的事件在产生作用的时候， 必须要经过一段时间的效果发酵期， 让事件效果实现从量变到质变的转化过程 。
在“杜蕾斯鞋套”案例中， 我们可以看到， 杜蕾斯最开始并非是用自己官方账号对该事件进性传播的， 而是利用小号发布内容， 然后通过其他“大V”的热度进行转发， 持续扩大影响力， 待事件积累到一定影响力的时候， 杜蕾斯官方才开始加入互动， 最终直接引爆话题 。
当然， 事件发酵的过程需要尽可能在较短的时间内完成 。 在信息输出过剩的年代， 如果企业在事件发生之后， 较长一段时间未曾发生， 那好不容易集中起来的注意力便会快速分散 。 因为“耐性”对于群众而言， 是非常珍贵的 。
在“杜蕾斯鞋套”案例中， 从发布到后续事件引爆， 仅在半小时内完成的 。 网络事件， 快速的传播速度， 为企业创造出了更多的可能 。
3、事件营销关键之三：事件与产品间的关联性
事件的主要功能是吸引群众的注意力， 但实现营销转化的是产品 。 因此， 如何实现流量往消费间的转化， 是事件营销最关键部分之一 。
事件与产品间的关联程度， 是影响营销转化率的关键 。
世间万物其实都是存在关联的， 比如杜蕾斯的各种跨界、联名、搞事情就充分的证明了， 产品具备多样属性 。 如何把握事件与产品之间的关联点， 便就是事件营销转化的发动机 。
在如今的市场中， 群众对广告的“麻木性”， 是超出营销人想象的 。 在事件与产品的关联中， 首先在字面意思上， 不能让群众发现这是一个广告；其次， 整个关联的过程要自然且和逻辑， 尴尬混乱的逻辑线所产生的槽点一般不利于营销转化 。
4、事件营销关键之四：利用争议引发的多面话题， 更溢于传播
所谓“事件炒作”中， 事件变热的关键在于“炒”， 如果事件缺少“燃料”， 那最终所能炒起来热度也就效果平平 。
纵观当下社会的热点事件， 凡是高回复、高热度的话题， 其下面的回复内容观点， 肯定是多方向的 。
比如文章与马伊琍的离婚话题：
文章："吾愛伊琍， 同行半路， 一别两宽， 餘生漫漫， 依然親情守候 。 "
马伊琍：“你我深爱过， 努力过， 彼此成就过 。 此情有憾， 然无对错 。 往后， 各生欢喜 。 ”
槽点一：用文艺微博内容， 作为彼此间的离婚声明， 引出一股文艺清流 。
槽点二：文章表现出来的观点就是就算离婚， 亲情依在， 足以引发出“爱情与亲情”先关话题的讨论 。
槽点三：马伊琍的一句“无关对错”， 便足以充分的激发大众的想象力 。
槽点四：纵然是和平分手， 但离婚本身所代表的话题性， 就足以引发出大量的争议 。
……
通过各种槽点， 持续加深话题热度， 为彼此后续的各自发展提供了一波便利 。 毕竟作为公众人物， 如果失去的热度， 那就是属于过气了 。 因此， 这也属于事件营销的范畴， 当然， 这类事件营销的成本较高， 使用范围较为局限 。
附：事件营销应当避难的误区
事件营销的关键就是在于“博人眼球”和“事件关联” 。
1、“博人眼球”需要把握尺度， 违禁内容或敏感话题， 随能起到博人关注的效果， 但会给企业 带来更大的损失 。 玩火必自焚 。
2、“事件关联”中事件内容与产品的关联要自然， 而不能强行发生关系， 不然很容易让群众产生反感的情绪 。 如今群众对广告的过滤效率， 超乎我们的想象 。
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