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分享一份长城汽车品牌营销宝典 如何做好汽车品牌营销？( 二 )

小知识汽车品牌营销


其歌颂了“中国民航英雄机组”成员的专业素养以及职业精神 。 作为电影的支持方之一，长城汽车在影片上映过程中获得了关注度是一部分，更重要的是，与《中国机长》一样的专业和负责等品牌特质正在被观众看到 。
要想赢得消费者，品牌必须不断地对品牌进行宣传推广，而单一的传播方式很难产生太大影响力，这便要求品牌方能够结合各种工具在不同环境下进行整合营销 。 整合营销如果做得好，势必对品牌发展大有裨益，而要做好整合营销，必须把握好“高度、广度和深度” 。
从长城汽车携手中国航天集团发射火箭，以及助力《中国机长》来看，都是集合了营销“高度、广度和深度”的上乘营销方式，也是极具正能量的中国式企业营销之道 。
完善品牌知名度第二步：“入地”
如果说吸引用户的关注，长城汽车采取的方式是高调的、是富有爱国主义情怀色彩的，那么让用户深入地认同品牌，提升品牌认知度，更多的要脚踏实地，现实点说就是要接地气，要与用户达成情感共鸣 。
完善品牌的认知度，往往不是单靠完善产品功能就可以完成的，而是要通过产品品质，深入挖掘产品能够与用户相契合的情感点，才能行之有效的塑造品牌的形象，最终通过品牌及产品品质助力品牌销量的提升 。
“体验营销”并非长城首创，但真正做到用户心坎里，汽车行业内屈指可数，长城汽车是其中一个 。 长城汽车旗下的豪华品牌WEY组织了两次长测试驾活动，两次【汽车维基APP】都作为参与者置身其中 。
第一次，是WEY品牌“此生必驾，中国WEY”G318万里大巡游 。 G318，是顺着北纬30度延展的公路，是中国最美的景观大道和国民公路，也是目前中国最长的一条国道 。 也正是因为它独特的地理位置，所以这个公路沿途可以经历盆地、平原、高原、湖泊、森林，横跨中国三级地市，最终抵达的是世界屋脊 。
从产品层面来讲，这是一次对品牌车型的历练和质量的检验 。 但是更大的意义在于，这是一次对中国公路文化的普及，目的是让更多的用户能够体验G318公路的精彩，感受公路文化的内涵 。
仍记得参加这次活动的同事，在文章中写到的一句话，“‘此生必驾，中国WEY’G318之旅，正是通过不平凡的旅程，来告诉更多国民，中国公路文化并非为零 。 ”一条路了解中国精神，用一台车见证中国力量 。
而第二次，是WEY“智在向前，担当WEY来——VV7家族万里混动之旅” 。 这是一次横跨两极的旅程，从深圳大梅沙启动，到黑龙江黑河收官，跨越了极热和极寒 。 不仅是行程最长的中国豪华插电混动SUV万里巡游，也是全球首次大规模插混车型的万里评测 。
官方对其的评价是，“这是WEY站在成立3年的节点上，对自家产品的一次重要检验，也是基于全球化中国豪华SUV品牌向世界的一次实力展示 。 ”
而站在消费者的立场来看，这两次活动都是品牌方立足于用户，彰显品牌实力和品牌内涵，试图通过产品与用户同频共振的表现 。 事实上，两次活动的参与者都有一些BBA的车主，对它他们来说，最大的收获也是通过自驾的旅途，对中国制造的豪华品牌有了深刻的理解 。
体验的方式有很多种，在沿途风景中感受品牌文化是一种，在品牌体验中心游历品牌历史也是一种 。 去年6月30日，“长城汽车首家品牌体验中心开业盛典，暨‘给你100+’哈弗百城百店集中开业启动仪式”在北京长城汽车品牌体验中心举行 。 这是长城汽车的首家品牌体验中心，也是自主品牌开设的首个涵盖了产品展示、企业文化、科技成果、娱乐休闲等多维度的体验中心 。
除了让消费者在体验中心提升品牌认知度，还有什么比邀请用户到工厂参观更能拉近用户感情呢？去年6月2日，长城汽车就在其保定徐水工厂举办了2019智慧工厂半程马拉松，邀请了消费者亲临现场，感受长城智慧工厂的实力品质，加强对品牌的信任度 。
“用双脚丈量大地，用心感受品牌文化”，或许这才是长城汽车提升用户认知度的实质内容 。
创造品牌联想性第三步：“跨界”
对于长城汽车来说，似乎从来就不缺乏对品牌的联想 。
【分享一份长城汽车品牌营销宝典 如何做好汽车品牌营销？】联想本身是需要一些创造力的，但长城汽车胜在取名之精妙，天生就自带光环 。 因其与万里长城同名，很容易让人产生联想 。 赶在2019年尾，长城汽车也是真的官宣了，其将独家冠名文化体验类节目《了不起的长城》，让长城汽车与了不起的长城彻底结合 。

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