一流的广告文案像上等清茶 ， 越品越香；二流的广告文案像白开水 ， 虽然能解渴 ， 但不会给人留下印象 ；三流的文案则像泡泡糖 ， 嚼两口就会被扔掉 。
信息时代的广告突围战变得越来越艰难 。 一方面 ， 信息的极度泛滥使得大部分的广告信息都被淹没在垃圾信息堆中 ， 另一方面 ， 消费者审美水平的提高使得当今的消费者像个多情的浪子一样流连于品牌的花丛之中 ， 越来越难以讨好 。
这时 ， “创意”便成了广告文案者的攻坚高地 ， 越来越多的广告人渴望能通过创意使自己的文案脱颖而出 ， 在一众广告信息中被消费者一眼“pick” 。
然而 ， 再多的创意总有枯竭的时候 ， 广告人总是难免陷入灵感枯竭 ， 缺乏创意的桎梏之中 。 那么 ， 如何写出有创意的广告文案 ， 一箭击中消费者呢？以下笔者给出了几点广告文案写作技巧 。
一、反差萌——让你的文案更为立体化
“反差萌”是二次元词汇 ， 指的是人物表现出与自身原本形象截然矛盾的特征 ， 因反差过大 ， 颠覆人们的认知而产生“萌点” ， 成为“反差萌” 。 如胡子拉碴的大叔喜爱粉红色 ， 看似娇小的少女事实上是拳击达人 ， 生活中完美的天才偶尔也会犯迷糊 。 这些“反差”的人设使得人物形象更加地丰满立体 ， 也更加地“接地气” 。
随着“反差萌”的风越刮越猛 ， 明星也纷纷“凹”起“反差萌”人设 。 外表甜美的女明星称自己为“女汉子” ， 身材健硕的硬汉在通稿里大吹自己“有童心” ， 还有“怪力”人设 ， “吃货”人设 ， 等等具备反差性的人设都得到了明星们的宠爱 。
其实人们大爱“反差”这件事情早就得到了心理学家的印证 。
著名心理学家阿伦森曾经找来一群男大学生做实验 ， 对实验中的四种“人设”做出评价 。 这四种“人设”分别是：特别优秀的人才、偶尔犯蠢的优秀人才、能力平平的普通人、偶尔犯蠢的普通人 。
实验结果表示 ， 偶尔犯蠢的优秀人才几乎得到了被实验者一致认可 ， 获得的票数一骑绝尘 。 优秀人才“犯蠢”这一具有“反差萌”的表现让优秀人才的形象更加立体化 ， 也更加像个活生生的人 ， 也更能得到大众的喜爱 。
相较于完美而言 ， 人们更爱带有瑕疵的美丽 。 在人与人的交往之中 ， 越是“完美” ， 就越证明人们戴着面具 ， 并未卸下心防 。 “反差”带来的不仅仅是“萌点” ， 更多的是“接地气” ， 是心与心之间的无障碍沟通 。
这就是为什么说“官方卖萌最为致命” 。 当原本一本正经的官方也开始说些网友惯用的“黑话”时 ， 不免卸下了些许严肃的形象 ， 缩短了和大众的距离 。
国防部采访人员会上 ， 吴谦局长念出了沙雕网友的网名 ， 因此事极具“反差萌” ， 登上热搜 ， 居高不下 。
“花卜头”、“胡子才是本体”、“不思进取木头花”、“烟染戏子颜”、“踏雪U林中邮”、“风景过客”、“阿狸烤鱼豆腐汤”、“麻叶绿了”……
国防部严肃的形象和沙雕网友的网名形成鲜明对比 ， 带来了巨大的“反差萌”效应 。
将“反差萌”玩得最好的堪称《如果国宝会说话》这款综艺 。 这款综艺由央视、中宣部、国家文物局联合打造 ， 目的在于向大众展示经典国宝 ， 介绍国宝背后的曲折经历和传奇故事 。
这样一款出生“正统” ， 由央视打造的综艺 ， 本来应该风格严肃端庄 ， 然而 ， 《如果国宝会说话》却在宣传海报中玩起了“反差萌” 。
木雕双头镇墓：“我头上有犄角”
太阳神鸟金箔：“这款美瞳我要了”
三星堆青铜人像：“说我长得像奥特曼的别走”
击鼓说唱俑：“C位”
这样的国宝是不是打破了你对国宝“高高在上”的认知 ， 变得更为“接地气”起来？这样极具“反差萌”的文案也得到了观众的认可和喜爱 ， 卸下了观众的心防 。
在文案中 ， 玩一把“反差萌”反而会收到意想不到的效果 。
二、“神转折”——广告文案要写得像悬疑电影
在看悬疑电影的时候 ， 观众竭力在做的一件事情就是 ， 寻找凶手 。 而编剧在努力做的一件事情就是 ， 不要让观众发现凶手 。 往往 ， 观众越是发现不了凶手 ， 电影就越让人印象深刻 ， 得到的评价也越高 。
为了让凶手不被发现 ， 编剧往往会在剧情中设置一些“神转折” ， 凶手往往是让人意想不到的人 。 最后的反派boss或是看似柔弱的少女 ， 或是看似懦弱的老实人 ， 抑或是被害人的至交好友 。 剧情越是“神反转” ， 越是出其不料 ， 就越能让观众在这场“找凶手”的游戏中得到更大的乐趣 。
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