从表层来讲 ， 自媒体短视频传播介质为视频 。 视频 ， 相对文字、语言、声音、图像等表达方式 ， 有自身独特优势 。 视频可以还原或构造场景 ， 其内容的生动性、直观性及丰富程度是文字等无法做到的 。 以抖音为例 ， 用户拍下生活中的点滴感动或美好场景 ， 通过抖音传达给更多用户 ， 在传达中进行情感、态度或价值的交互 。
从深层次来说 ， 自媒体短视频的传播介质是互联网技术及其基础设施 。 CNNIC42指出：至 2018 年 6 月 ， 我国 IPv6 地址数量为 23555 块/32 ， 半年增长 0.53%；中国国际出口带宽为8,826,302Mbps ， 半年增长20.6% ， 即时通信用户规模达7.56 亿 。 由此可见 ， 我国互联网技术和设施不断发展 ， 为视频大面积传播提供可能 。
3、典型案例分析——抖音
抖音2016年9月上线 ， 2017年春节成为短视频领域的黑马 ， 2018年6月超越其他短视频在流量上达到第一 。 抖音的成功不只因为短视频的外在形式 ， 更多依赖其独特的内容和经营 。
从内容看 ， 抖音在分享短视频的同时 ， 更注重对音乐的营销 ， 其本质是一款音乐创意社交软件 。 抖音与其他短视频软件不同 ， 它可以单纯致力于音乐的分享 ， 而不拘泥于视频的内容表现 。 换言之 ， 可以把抖音当做全民唱片分享平台 。 其次 ， 抖音通过发起原创的#抖音挑战#话题 ， 激发了用户的创作热情 ， 吸引了更多用户的注意力 ， 提高了抖音的传播效力 。 据统计 ， 抖音发布的短视频中 ， 16%的作品出自用户参与的抖音的多样话题 。
从用户定位看 ， 相较于其他短视频“全民”的定位 ， 抖音致力于年轻人 。 为吸引年轻人的目光 ， 采用大牌驻站的策略 ， 利用年轻人喜欢的明星去宣传抖音 ， 这一策略不仅留住了年轻人 ， 更吸引来一大批其他群体 。
从技术层面讲 ， 值得一提的是抖音的推荐算法 。 抖音推荐算法中有一种基于用户基本信息的协同过滤 ， 即将相似信息推荐或过滤给具有相同信息特征的用户 。 这一算法 ， 极大程度体现了互联网交流中的“社区”职能 ， 聚拢相似群体 ， 为用户提供更优质的信息推荐 。
抖音 ， 是自媒体短视频平台中极具个性的表现 ， 但本质上依然保有自媒体短视频的共性传播特点：选材多样且生活化、生产高效、传播迅速、打破传者与受者的界限等 。
总结
本文通过分析自媒体短视频的内容生产、用户与传播介质 ， 了解到自媒体短视频的特点：选材广泛 ， 内容趋于生活化 ， 生产高效 ， 传播高速但对互联网技术和手机等媒介的依赖性强 。 仅仅依赖上述特点 ， 自媒体短视频也无法长期占据优势 。 每一个短视频类的APP势必要如抖音一样 ， 找到自身定位 ， 适应市场需要 ， 制定合理策略 ， 才是成功之路 。 没有自身特色的短视频应用很快就会被淹没 。
在对短视频发展保持乐观的态度的同时 ， 我们也必须面对其中问题 。 自媒体短视频带来极大的表达自由的同时 ， 也必须正视规则的缺失、监管的不到位 ， 及表达自由的尺度等方面的问题 。 问题若不解决 ， 也会对自媒体短视频的发展产生不利影响 。
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