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品牌推广软文的文章形式简单列举 推广软文怎么写？( 二 )

小知识


最后， 剧中需要让人印象深刻的记忆点， 或感情宣泄的时刻， 或主角最人生最暗淡的时刻， 或大圆满时刻 。 这个时候， 群众注意力集中， 情感共鸣强烈， 出现的角色存在感满满 。 类比软文推广正文， 这部分的内容就属于“品牌存在”的最佳时机 。
品牌在切入正文的时候， 需要把握关键切入点 。 太早会让读者产生“原来只是广告软文而已”的想法；太晚， 读者情感已然宣泄完毕， 品牌推广毫无价值 。
②、品牌价值体现：物不仅是物， 它能闪出不一样的人间烟火
其实存在感满满的令一种意思解读就是体现品牌特有的价值 。 怎样的角色会让人印象深刻？与众不同， 卓尔不群， 或意义深刻 。
如果将这些内容类比到软文推广中， 其实在文中品牌可以通过向群众传达以下概念 。
首先， 构建品牌信任形象 。 即通过通篇的内容布局和情景设定， 让读者能够更加容易接受并认可品牌的价值 。 这种概念其实暗合知识营销的逻辑 。 不同的是前者是特定场景， 特定人群；后者针对的是所有场景， 全体品牌受众人群 。
其次， 引发群众情感共鸣 。 即通过文中特定场景或内容， 让读者产生情感共鸣， 从而实现品牌价值输出及加深印像的作用 。
根据引发群众情感共鸣的目的， 笔者主要总结出以下三种常见操作， 希望对大家能有所帮助 。
其一， 场景共鸣， 就是在常见的场景刻画中添加品牌的方式， 实现群众情感共鸣 。 这种方式使用的场景其实非常广泛 。 比如德芙的表白场景刻画， 王老吉的烧烤、火锅场景刻画， 可口可乐、百世可乐等碳酸饮品的聚会场景刻画等， 这些内容无一不是通过将品牌加入大家熟知的场景中的方式， 从而让品牌形象深入人心 。
其二， 投其所好， 指的是在文中表达一些读者想要看到的内容 。 这些内容可以是大众生活的现状或依据“人性特点”而创作出来的部分 。 比如对于房价问题的文章， 如果内容阐述未来房价走势， 且附上合理论据， 那其所引发的情感共鸣， 不容小觑 。 同样类似于股票、证券、基金等， 原理是一致的 。 另外， 文章表达一些“内涵性”或“八卦性”内容， 同样可以吸引读者关注， 引发情感共鸣 。 当让， 这些内容， 在表达的时候， 需要注意内涵与八卦可能会给品牌带来的负面营销 。
其三， 突出“矛盾点” 。 生活中处处存在矛盾， 通过对矛盾点的刻画很容易获得群众的关注与情感共鸣 。 比如天气太热， 如何解暑；冬日已至， 何以取暖等 。 这些内容都属于通过对刻画矛盾及解决矛盾的方式， 进行品牌推广行为 。
3、效果：好的渠道可以让整个推广行为事半功倍
内容输出对于推广的重要性， 不言而喻；但如果品牌软文， 没有一个好的渠道， 整个推广行为的进行， 将举步维艰 。
因此， 笔者在这里对软文推广渠道， 进行一些简单的整理， 希望当大家在选择渠道的时候， 能起到一定的参考作用 。
①、专业的推广平台：这种方式可以保证自己的软文大概率被搜索引擎收录， 且推广成本相对而言较为廉价 。
②、“高权重”资讯类网站：这些平台的选择依据就是该平台的高流量、高曝光性， 适合品牌推广行为 。 但在营销转化能力上， 显得比较薄弱 。
③、高人气问答类平台：如果文章观点与问题内容契合， 那这种方式就非常适合作为品牌软文发布渠道 。 平台流量与阅读人群， 相对而言， 都较为精致， 传播质量较高 。
④、社交平台：这类方式的推广效果， 大家都有目共睹， 在此就不多加赘述 。
二、附录：品牌推广软文的文章形式简单列举
品牌推广软文因去所在平台及读者的不同， 它合适的表达形式， 也会存在一定的差异 。 笔者通过对一些常见的软文形式进行总结、归类， 列举出以下几种软文类型 。
1、故事类：将推广内容融合于故事当中， 在特定情境里， 很容易为品牌添加特定的情感 。
2、“现象类”：指的是文章主要描述一种突发或常见的现象 。 这些现象很容易引发群众情感共鸣 。 随后在该现象中， 品牌或产品能够起到帮助群众“解疑答惑”的行为即可 。
3、活动类：这类文章主要起到单纯的品牌活动推广作用 。 如果活动本身足够吸引人的话， 那活动内容介绍就是最好的推广文本 。
4、专属风格：根据平台而定的专属风格软文 。 比如媒体平台的新闻类型， 财经平台的营销类等， 每个平台都有其特定的表达方式， 其中的内容表达需要更加契合平台属性， 才可以在后续推广传播的过程中， 不会让平台用户产生突兀之感 。

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