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2020中国社交零售白皮书 什么是社交营销？

小知识社交营销

如今，“社交”已经全面渗透至我们日常生活的各个场景，而社交生态的日益成熟，也驱动了社交零售新兴市场的日益兴盛 。 前不久，腾讯广告联合波士顿咨询公司（BCG）共同发布的《
2020中国“社交零售”白皮书 》中显示，伴随着“全民社交”的兴起，中国的社交零售渗透率已达71% 。
与此同时，在2020开年的广告主营销版图中，社会化营销占据了十分关键的位置 。 尤其是在疫情时期，通过社会化平台激活品牌私域流量、运营用户资产、并实现销售转化，几乎成为所有品牌的共同选择，也是零售业“自救”的核心方式 。 而为了响应广告主的需求，包括微信、微博、抖音、快手、小红书、淘宝直播等主流社交平台，也在近期密集出台了各类商业化政策与增值服务工具，抢占这一波增长红利 。
聚划算：一场素不相识的火锅社交
那么，社交时代的风口之下，社交平台在2020年到底会有哪些发力点？品牌应该如何在社交平台上与用户更好地沟通、达成裂变增长？
本文核心观点提示：
1. 在2020开年的广告主营销版图中，社会化营销占据了十分关键的位置 。
2. 视频直播成为各大社交媒体平台竞相配置的重要功能 。
3. 对于社交平台的视频化浪潮，品牌也需顺势而为 。
4. 受众细分与日益增长的个性化社交媒体营销密切相关 。
5. 对于品牌而言，直播是一次新的流量红利，也是一次达成品销合一的机会 。
2020年不可忽视的十大社交营销趋势
▍无处不在的视频化
2020年，视频将占所有互联网流量的82%，视频也是社交媒体世界最重要的趋势之一 。 Kantar Media数据显示，观看和分享视频在社交媒体平台的用途中排名第二，仅次于与朋友和家人保持联系 。
微信、微博等“错失”短视频浪潮的头部社交平台，现在依然还在“补课” 。 微信公众平台上线了“视频”测试入口，用户在“视频”入口可以看到已关注订阅号群发的视频消息 。 微博则将推出面向短视频的新产品——小视频合集流，将视频内容以合集的形式展现，每个博主可建立多个不同的合集 。
▍直播成社交平台的重要标配
视频直播成为各大社交媒体平台竞相配置的重要功能 。 李佳琦、薇娅、辛巴等超级主播，彻底引爆了电商直播 。 2019双十一，当天李佳琦的直播间有粉丝4315.36万，薇娅的直播间有粉丝3683.5万；11月6号快手电商购物节，辛巴单日直播销售额突破4亿 。
微信官方已正式宣布，小程序直播能力启动公测，致力于帮助更多商家打造线上经营闭环，完成快速转型，推动品牌生意增长，部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372% 。 同样，据小红书企业号助手推送消息显示，考虑到目前的特殊情况，小红书企业号会精选部分账号免费开通直播功能，并对部分有特色的的直播内容进行流量扶持 。
▍品牌发力原创视频内容
对于社交平台的视频化浪潮，品牌也需顺势而为 。 越来越多的营销人员，开始重塑社会化营销策略，把视频内容与故事，放在战略级地位 。
从静态的图文模式，到更加可视化和具有交互性的视频模式，品牌为用户创造更具沉浸感的体验 。 为了让品牌在海量信息中脱颖而出，品牌视频会更强调原创性，以新鲜有趣、引人入胜的故事，在几秒钟内抓住用户的注意力 。
▍营销策略更需个性化
受众细分与日益增长的个性化社交媒体营销密切相关 。 品牌在社交媒体上的活动，不能只采用“广播”模式，而是要精准把脉细分人群的兴趣与热爱，去做更有针对性的沟通 。
甚至，在社会化营销过程中，品牌要根据用户的反馈实时调整，不断优化和修正素材物料 。 针对同一用户，也可以快速改变广告动态，让广告更符合即时的语境与心境，为用户提供更好的个性化服务 。
▍“微网红”力量不容小觑
虽然KOL营销的概念，已经出现很长一段时间了，但这个领域仍然在焕发出全新生机 。 最初品牌关注的是头部KOL，然后是腰部KOL，现在他们意识到，隐藏在人群中的小KOL甚至是普通消费者，可能会成为一种重要的战略资产 。
KOC的爆火，就体现了这个趋势 。 用户对品牌的评价及UGC内容，比以往任何时候都更为重要 。 用户在完成交易之前，希望听到真实的人的真知灼见 。 ComScore的一项研究发现，那些愿意贡献UGC内容的用户，对品牌的忠诚度会提高近30% 。 而对于用户而言，这些UGC看上去越真实，品牌看起来也就越可信 。

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