微信运营数据分析报告怎样分析微信公众号的运营？ _微信公众号的运营

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最近整理文章的时候，发现了去年刚刚接触产品这个职位的时候，做的一篇《微信运营数据分析报告》，于是就稍作整理，并不是很全，共享给大家参考。

一、前言本报告通过对微信公众号的数据进行分析，让我们了解粉丝活跃度、图文发布形式、客户易关注点，由此为公众号的下一阶段运营提供参考建议。
名词解释：

权重，本报告的权重是指微信公众号的搜索结果排名先后，可通过一些优化手段。
流量，此处流量取延伸意义的流量，即某个时间段通过所有访问渠道进入**微信公众号的用户总数（包括但不限于微信文章阅读、进入公众号主界面）。

二、粉丝增长来源分析通过对整个11月份的所有增长粉丝来源进行统计并进行图形化，我们得到了以上这张图。
1、搜索公众号名称，搜索公众号名称，主要是例如“我的****”品牌词、“**”行业词来直接搜索获取的自然流量用户。此类用户占总比例近四分之一，第二大用户来源，根据业内对微信规则的解读，认证、商标保护、增加互动均可增加其权重，使其在搜索结果中排名靠前。对于微信来源的五种渠道，这里分别做下说明：
而我们的微信号目前认证、商标保护均已开通，且不管是从品牌词“我的****”还是行业词“**”搜索均排在第一的位置，持续保持现状即可。
搜索微信号，通过搜索“gl******”关注公众号，通常因为字母数字形式，记忆和输入均较麻烦，通常从这个渠道进来的是微博、贴吧等SNS渠道，或者线下渠道、互推进来的，而我们的公众号仅占51% ，这与我们不在其他渠道推有关。
图文页右上角，此入口隐藏较深，且操作麻烦，而且并不是所有阅读情况下会出现（如PC端），很多人不会用，早期会有引导用户从这里进入，现在较少用户使用，所以这个渠道关注极少，仅占45% 。
名片分享，口碑传播途径，只有在粉丝觉得极好的情况下，才会给朋友分享，这个数据直接反应了公众号的质量，此项数据如果想要增长，是需要公众号印象积累的过程。
其他，粉丝来源最多的渠道，占据粉丝进入来源近七成，其主要构成是“图文标题下的蓝色字体”、“微信公众号的二维码”、“广点通” 。
我们的公众号未在线上线下部署二维码，同时也未加入广点通。因此这近七成数据主要来源为“图文标题下的蓝色字体” ，而通过这个渠道进入的我们进行溯源分析及情景还原。
从图中几个环节，我们可以看出，如果我们需要优化，最核心的是“文章内容质量” ，辅助环节是“使用户去分享” 。
因此，作为最重要的来源，我们的优化手段是，做出切合用户品味，让用户喜欢的文章。
三、图文阅读分析1、图文数据汇总
上表是整个11月份所有微信图文消息的关键数据指标。以下数据来源说明，送达人数为该月份每日群发粉丝总和；图文阅读数是将每日图文平均阅读数的总和；图文转换率是图文阅读数/送达人数；转发是指该月所有图文转发量总和；收藏是该月所有图文收藏量总和。
2、图文阅读渠道
从上面这个柱状图我们可以看出会话和朋友圈是，是图文阅读人数和次数的主要来源渠道，好友转发、历史消息其次以及其他渠道在其次，而腾讯微博转化作用可以忽略不计。
文章标题决定打开量，文章内容质量决定转发量（包括好友转发和朋友圈转发），而且标题和内容互相影响。朋友圈成了比会话更重要的用户来源渠道。可见一个吸睛的内容和质量超高的内容，对文章阅读量的影响力极其重要。
而对于朋友圈而言，除了可以传播文章之外，还可以通过第三方模块的方式，增加互动活动和小游戏，鼓励用户朋友圈。这类小游戏、抽奖活动也是一种很好的传播方式，因此，我们可以考虑加大这方面的力度，增强好友互动功能和鼓励分享朋友圈炫耀，以此达到吸粉和活跃粉丝的目的。
3、图文兴趣点
从这13篇文章中我们从标题来看，既能看出来“行情分析及预测”这类文章占6篇，而余下7篇均为和行业相关的“段子”以及“鸡汤”文章。上表是转换率达到该月平均数以上的文章，我们为这些文章打上标签，从中提取这些文章的共同点。