新媒体是在传统媒体之后，逐渐发展起来的新媒体形态，以数字技术为基础，将互动传播作为基本特点，具备一定创新形式的媒体 。 数字媒体的全面发展，进一步强化了传播的互动性与双向性，使信息传播更为精准，这也大大丰富了广告设计表现形式 。 因此，研究新媒体时代下广告设计创意展现，能为设计的多元化发展奠定坚实的基础 。
在新媒体时代，广告设计的传播形式与内容发生了很大的变化，广告设计从原来的单向传播逐渐发展到互动、动态的多元化传播，广告设计方法出现了创新，计算机成为主流设计工具 。 作为数字时代的重要传播方式的新媒体，为广告设计的创意提供了全新的发展空间 。
（一）内容设计呈现互动式
新媒体时代内容互动，让受众在面对不同广告时有着更多选择性，不再被动接收传统媒体信息，而是成为信息加工处理与发布的参与人，能更好获得更好的尊重 。 特别是在广告信息开展互动传播时，受众、广告主、广告载体间的联系与交互反馈，成为新形式下的思想沟通 。 在互动环节中，受众能更好地参与其中，更注重用户的实际体验，将单纯的观众变为企业潜在受众 。
（二）数字技术的大力支持
新媒体广告设计是依托数字技术逐渐发展起来的 。 以网络与数字技术为载体的新媒体广告融入到受众生活，受众能更好熟悉并适应新媒体，感受科技发展带来的实际便利 。 需要说明的是，科技并不能成为新媒体时代广告设计表现力的全部，广告设计还要突出人这一创作主体，也就是创作主体对新媒体融合的文化特点与设计艺术本质的把握 。 广告借助数字技术营造新媒体广告形态，之后将创作设计的主观感受凝聚在成熟的理念或意识中，给予新媒体广告新的神韵 。
（三）展示人性化的设计
新媒体时代，广告设计创意越来越关注受众的实际需要，对人性化设计的关注也是广告实现创新发展的主要因素之一 。 人性化设计主要展现在：媒体会主动寻求受众，并利用多媒融合的优势来有效传播信息，主要包括两种媒体广告信息方式，受众去寻找信息以及在不知不觉中去接触广告信息 。 新媒体时代对受众开展有效分析基础上，通过媒体来探寻受众，获取广告信息的传播主动权，抓住受众，提高信息传播效用 。
（四）广告的多元化体现
【介绍广告设计的4大特点 广告设计的特点有哪些？】新媒体时代下广告设计多元化主要表现在两个方面：一方面，广告和多元载体呈现出各自的表现形式，另外，在网络背景下，多元化的融合能产生好的广告表现效果 。 同时，新媒体时代的广告范畴中，强调多种媒体的有效组合，这是面向广大受众开展信息传递的有效措施，但是因为不同媒介的广告参数表现存在差异，而新媒体广告具有差异平衡的设计内容，适应不同的媒介载体 。 而网络背景下广告表现的多元融合，是强调多元文化融合的广告现象 。 特别是在进行广告设计时，需要考虑不同文化背景下，双方都认可的设计语言，对不同文化传承发扬、兼容并包基础上，在创意、符号、情感等多个方面进行建构，打造新的媒体广告 。
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