Ubras是如何成为天猫第一内衣品牌的 ubras内衣怎么样( 三 ) _资源

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(来源:U Venture Network bras官方微博视频截图)
其次，定制品牌IP符号，增加品牌认可度。
近年来，“IP”作为营销领域的一个热词，不断被人们提及，打造“IP形象”也被很多品牌纳入营销策略。众所周知，阿里巴巴有一个“动物园”，里面有20多只可爱的小动物，都是不同产品的专属IP图片。

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(来源:百度)
Ubras为自己塑造了“U喵”的品牌IP，用猫的形象来拉近与年轻消费者的距离，私域的个人号也延续了品牌的卡通IP 。
此外，Ubras还玩盲盒营销，创造更多品牌兴趣，增加与年轻用户的互动。
以盲盒营销著称的POP MART，在两年内实现了140倍的业绩增长，粉碎了玩具市场上众多传统玩具品牌。随着泡泡卡特的盲盒一路走红，盲盒热潮突破了玩具品牌的壁垒，盲盒与品牌IP化学反应下的全新噱头和爆款应运而生，成为品牌下的“盲盒+”营销手段。

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(来源:茉莉淘宝旗舰店)
无论是网络名人蓝V王耔，玩具巨头乐高，还是科技巨头谷歌，都做过盲盒营销。

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(来源:百度)
Ubras显然看中了目前盲盒营销的火爆，通过推出“UU盒子”进一步与年轻人“交朋友” 。Ub拉斯神秘盲盒。com包含8件内衣，8种不同的颜色和8种幸运图案，每一种都有不同的含义。

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(来源:乌布拉斯天猫旗舰店)
除此之外，“UU盒子”还设置了“up+隐藏款”，赢家可以获得另一块权利，这大概是内衣行业的先例。
无论是签约当红花都欧阳娜娜，还是推出品牌IP和盲盒产品，都是乌布拉斯洞察Z世代消费理念的品牌营销产品。可以说，在与年轻人的交往中，乌布拉斯非常擅长，并且做得非常好。
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Ubras的成功有三个关键点:
从新人群取悦自己的需求出发，寻找“无尺码内衣”的品类机会，满足新女性对内衣的舒适和精神需求；通过年轻化的营销方式，可以渗透到年轻用户的语境中，占领他们的心智；对社交媒体平台红利有透彻的了解，用多矩阵多渠道快速入手。
虽然乌布拉斯凭借其无尺码内衣成功收割了一大波流量，但随着其他内衣品牌的陆续进入，乌布拉斯在“无尺码”领域面临的竞争也越来越激烈。比如香蕉最近也推出了无尺码文胸，香蕉在保暖服、内衣等方面已经有了一定的用户心智和品牌口碑，将成为Ubras在各类内衣赛道上最大的竞争对手。
而且，在品牌化上，Ubras的短板也非常明显。因此，在此之后，Ubras必须关注“产品价值”和“品牌力” 。因为单纯依靠产品和代言人来满足消费者的需求是远远不够的，在营销方面，乌布拉斯需要进一步与女性主义结合，举办更多的活动，在精神上与女性产生共鸣，达到产品和效果的效果。
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