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在广告创意过程中必须运用创新思维 。 为此 ， 我们应把握以下原则：
1)简单性原则：“简单”就是运用尽可能少的元素传递新思想 ， 要内容简单 ， 创意独特 。
2)冲击性原则：在令人眼花缭乱的报纸广告中 ， 要想迅速吸引人们的视线 ， 在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位 。
3)新奇性原则：新和奇指想法的新鲜、奇特和表现手法的新颖、奇特 ， 超出人们的习惯思维 ， 是广告作品引人注目的奥秘所在 ， 也是一条不可忽视的广告创意规律 。
4)包蕴性原则：独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容 ， 才拥有吸引人一看再看的魅力 。
5)独创性原则：独创性是广告创意的本质特征 ， 独创就是想法独特 ， 与众不同 ， 能“发前人所未发 ， 言前人所未言” ， 突破常规 ， 推陈出新 ， 挑战权威 。
6)情感性原则：感人心者 ， 莫过于情 。
【分享广告设计的6种方法 广告设计的方法有哪些？】出色的广告创意可以销售更多产品、赚取更大商业利润 ， 是成效最快的宣传手段 。 创意赋予市场营销立竿见影的说服力 ， 创意将会使信息能够直接快速地传递观众 。
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