【浅析话题营销的5个步骤 什么是话题营销？】媒体高度发达的时代， 话题营销成为了互联网营销中最快捷、影响力最大的营销方式之一， 很多企业凭借炒话题收到了“一举成名天下知”的效果 。 那么， 在我们的店铺运营中， 又该如何借助话题营销来博眼球呢？
step1：选题
话题营销的第一步就是找话题 。 通常情况下， 话题的来源有2种：1、外部话题， 如刚刚发生的热门事件等， 类似于蹭热点；2、内部话题， 从自己的店铺、品牌、产品挖掘出来的话题， 这样的话题利于自己的掌控， 便于后续步骤的展开 。
在寻找引爆品牌的话题时， 一定要牢记2个原则：1、话题要有传播价值， 具有趣味性、实用性、有争议等特点；2、三观要正， 可以接地气， 但不能无底线， 可以通俗， 但不能恶俗 。
step2：植入捆绑
有了好的话题， 我们还要考虑如何为我所用， 在话题中捆绑自己的产品或品牌信息 。 如果是本行业信息， 产品能够与热门话题直接建立起联系， 而非本行业信息， 就要找到一个巧妙的切入点 。 比如有月食的日子， 很多品牌用了“天涯共此食”的文案， iPhone6s上市之初， 卫龙推出了一组“苹果”风的营销海报等等 。
step3：发挥意见领袖的力量
植入捆绑之后， 我们要进行话题的发布 。 为了让话题传播到更大范围， 让更多的人看到， 我们一方面需要在多个媒体渠道发布， 另一方面还要充分发挥“意见领袖”的辐射带动作用 。
意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息， 同时对他人施加影响的“活跃分子” 。 在意见领袖的选择上， 我们要考虑他们与品牌或产品的匹配性；在意见领袖的使用上， 我们要制定合作计划和激励举措， 还要为其提供相应的话题素材， 防止冷场和跑偏 。
step4：做好后续话题
信息过剩的时代， 一个话题抛出并得到多方的回应和传播后， 热度持续并不会太久 。 有权威调查显示：99%的热门话题的生命周期只有不到7天 。 所以， 为了延长热门话题的生命力， 我们必须做好后续话题的跟进：一方面， 我们可以在深度上做文章， 挖掘话题的更多侧面；一方面， 我们可以在深度上做文章， 挖掘相类、相似或相反话题 。
step5：复盘
话题营销结束后， 我们还要对话题营销产生的效果或影响力进行评估， 总结经验， 这样才能更好地运用话题驱动帮助来开展更多有价值的低成本营销 。
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