带你了解新品上市推广计划全流程新产品推广计划( 二 ) _计划

正如刚才在威胁上看到的，因为消费者对男士沐浴露的需求还不是特别的强，所以说男性沐浴露的市场也正在快速的增长，那么这个部分就是行业的一个潜力和机会点。

【带你了解新品上市推广计划全流程新产品推广计划】相较于一些发达国家，我们会通过数字看到，中国男士沐浴露仍然有很大的增长空间，后面的文章中会有具体的数据和大家分享。

那么基于这各个方面我们也会发现，不管是行业本身的需求性来讲，还是说清扬本身具备着一定的品牌影响力和资源投入，再到我们的整个威胁是较小的，并且消费者教育的成本是我们愿意去接受的，那么我们会看到在中国沐浴露蓬勃发展的今天，我们选择男士这个领域，和其他发达国家相比，还是有很大的增长空间。
四、调查问卷的设计方法及流程有人现在可能会问，哎，我怎么去了解这个行业的痛点啊？在哪可以拿到数据呢？好的，在我们进入分享数据之前，先和大家分享一个调查问卷的设计方法以及流程，这样可以帮助大家更好的去做一些市场行业调查。这个部分不仅可以用来了解行业的需求，同时也是工作或生活当中必备的一个专业技能。
调查问卷的部分，一般会分为前期和后期两个阶段。
前期的重心其实是在于通过文献调查进行内容的深入化了解和学习，并且我们针对于背景知识，对被访者进行采访和了解，认知到他们对于这个领域的需求和想法。在后期，我们首先会形成定性的报告，进行市场调研的一个派发，同时我们也会去优化我们的题目进行设定。
我举个例子，如果我们去做消费者市场行业调查分析，那么这部分就会形成我们针对目标消费者的一个问题询问，并且针对于目标人群年龄段和采访购买习惯等标签进行设定，然后进行问卷的发放，以及控制发放量。
调查问卷的形式，其实大部分只适合于小批量的市场调研，当我们要去做大批量的市场调研，并且去开发新产品这样一个大型决策的时候，我们更多的愿意和专业的agency如尼尔森去进行合作和调研。
尼尔森这类公司，在他们组织里面其实也会存在不同的人员分工，包括市场调研人员，行业痛点分析，行业竞品调查等，这些都能够帮助公司在做市场调研时得到更全面、宏观的信息把控。
新品上市推广计划是一个完整且具有很强专业性的知识，本期先更新到这里，感谢大家的阅读。未来我将继续为大家揭开新品上市推广的全流程，欢迎订阅、收藏、点赞哦！
下期预告：以联合利华男士沐浴露为例，利用详实的数据分析，分析行业情况、市场情况。
作者：Vivian薇薇安，美国顶级名校MBA毕业，近10年工作经验，现供职于腾讯，前联合利华负责新零售业务，包括品牌推广、新媒体运营、全域营销活动等。