![欧迪芬内衣是什么档次 欧迪芬内衣旗舰店](http://img.zhejianglong.com/230227/1K615A54-3.jpg)
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在线上渠道方面,都市丽人加大对电商渠道和腾讯小程序的投资 。尤其是随着企业线上化、数字化加速,都市丽人正在加码数字化建设,公司增加了会员管理,数字化重构会员体系 。借助数据分析消费者画像,优化库存组合,提升运营能力 。2020年上半年,都市丽人电商业务逆势大增,表明公司数字化转型卓有成效 。数据显示,上半年公司电商营收同比增长18.13%,主要电商平台五六月份的销售额同比增长约34.7% 。
值得注意的是,都市丽人2015年收购的、曾经一度经营受阻的“欧迪芬”品牌在公司引领的转型变革下成功逆袭,今年上半年成功逆势增长 。
据了解,欧迪芬上半年整体业绩和去年持平,净利润呈现正增长;电商渠道同比增长超过40%;会员的复购率整体呈现上升态势,其中天猫渠道增长了20%,京东复购率增长了7%;欧迪芬在天猫、唯品、京东各渠道的排名稳中有升,天猫对比同期上升2名;另外,欧迪芬上半年的文胸品类销售稳健上升,女士 *** 销量同比增长54%,家居服品类销量同比增长125% 。
以上数据可以看到,欧迪芬在都市丽人的转型战略下,各方面的经营数据在向好,成为公司能够成功转型的有力证明 。李宁的例子同样预示着都市丽人成功转型的可能性很大,参照李宁在品牌、产品、渠道等全方位的转型路径,轻装上阵、回归“实用品牌”定位的都市丽人已然触底,随着转型举措的持续推进,公司的经营数据和财务数据会持续转好 。
三、结语
内衣是女性的刚需消费品,这是一个永恒的赛道 。虽然疫情对内衣行业造成了短期负面影响,但这仍然是一个充满诱惑的市场,数据显示,2019年内衣行业市场规模高达4400亿元 。
但作为中国内衣之一品牌,都市丽人当下的市占率不超过4%,而美国维密市占率曾达到30%以上,日本华歌尔达20%以上,德国黛安芬达20%以上,可见中国内衣龙头的市占率具有很大的提升空间 。今年下半年,轻工、纺织等消费品行业已经有了明显的回暖迹象,预计顺利转型的都市丽人接下来的业绩会更好 。
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