年轻人想换掉这些产品的原因，主要还是因为TA们“用心做颜色，用脚做质地”，使用感实在拉垮 。
现如今，人们对化妆的要求已经到了“完全看不出来有涂东西”的程度，服帖干净成为日常妆容的最高追求 。拔干、掉色、飞粉、起皮这类扣分体验都是伪素颜妆所不允许的 。
而部分产品的致敏性则又劝退了一波唇炎女孩，面对白菜价却易过敏的唇部化妆品，出现“便宜口红不敢用”这样的求贵替发言并不奇怪 。毕竟价格和成本直接挂钩，人们对于用在脸上的东西往往更多一些谨慎和小心 。
也有部分产品尽善尽美，却依然被挂在贵替区的笔记里，主要是因为客观上“买不到” 。不怪年轻人不想买，主要是TA们要么停产，要么下架，还有部分网友直呼 “人在国外” 。
值得一提的是，虽然笔记中都在找贵替，但人们似乎并不排斥平价、便宜的优质好物 。除了个别用户认为“太便宜有点拿不出手”“便宜的怕朋友以为我很low”，不少人在提到商品价格便宜时，还是表现出了易获得的快乐、满足和心动 。
如果不了解年轻人买贵的心理，我们也许会陷入这样的误区，认为买贵纯粹是名牌效应下的炫耀和挥霍 。
然而实际情况并非如此 。根据DT财经《2021青年消费调查报告》，比起为大品牌溢价买单，年轻人更在意那些代表“消费升级”的商品特质，他们愿意为了提升自己的体验而接受商品溢价 。
找贵替的年轻人们大多不是为了买而买，而是认真比对了产品的优缺点，力图找到最适合自己的天菜 。所谓“贵替”，也不是物以“贵”为贵，而是低价产品的升级和高配，是实用主义哲学的产物 。
毕竟，这些美妆个护相比服饰鞋包，价格相对便宜，就算是求“贵替”，实际上也并没有贵到哪里去 。年轻人不一定买得起流浪包，但总能负担得起一支黑金唇膏的价格 。只需几百块钱就能买到的快乐并不奢侈，普通年轻人也乐意享受 。
写在最后
在物质资源极为丰富、选择如此多样的世界里，年轻人往往有两种平行的消费心理，既在品质上追求贵替，不愿意亏待自己，也在他们认为可以降低支出的所在寻找平替，该抠门时就抠门，撑起了临期食品店这样的千亿市场 。
这种“能省则省，该花就花”的消费心理，在经济学上可以认为是“心理账户”在发挥作用 。
简单来说，当消费时，年轻人往往会根据不同的商品，形成相应的心理账户，值得或是浪费，都记录在个人心里的小算盘中 。这也就是为什么年轻人愿意花200块钱买口红，却也轻易被10块钱运费劝退 。
既然几百块钱的口红符合年轻人的心理预期，为了体验感和好心情，人们愿意多花点钱去交换，这又有何妨呢？
贵替，并不是消费主义的陷阱，甚至也不是消费升级的回归，而是在后疫情时代，年轻人为追求个性化消费而开辟的弹性空间 。而认真测评，分享经验，本质上也是一种不愿被消费主义裹挟的行为 。
【电商买什么东西最好卖 什么东西好卖】贵替虽“贵”，却要让每一笔钱都花得值，谁能说这不是另一种含义上的精打细算呢？
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