根据极光大数据发布的《2018年Q1移动互联网行业研究报告》 , 截至2018年3月 , 拼多多APP的渗透率达到22.4% , 仅次于手机 *** , 超越了京东 。短短三年不到 , 拼多多已跃居第二大综合平台 , 可见社交电商模式的潜力 。
拼多多的社交电商模式离不开微信 。2017年11月9日腾讯官方发布了最新的《2017微信数据报告》 , 截至2017年9月 , 微信日登录用户超9亿 。依托日活强大的微信 , 拼多多用户可通过分享商品链接至朋友圈的方式 , 寻找到同样需求的用户 , 促进消费 , 社交电商得以崛起 。
值得一提的是 , 拼多多首页并无搜索入口 , 而是在第三版块 , 用户通过首页的低商品信息流发现自己的需求 , 再分享至微信 , 促成交易 , 获得四五线城市的人口红利 。
虽然拼多多的社交电商是主线 , 但是基于其下沉的用户 , 低价商品信息流也至关重要 。信息流的精准化离不开人工智能的协助 , 因此拼多多与人工智能强强联手 , 将迸发出更大的可能 。
不难看出 , 拼多多以其独特的方式开启了商品信息流渗透社交的时代 。
时代四:手机 *** 信息流 , 开启从“人找商品”到“商品找人”的时代
官方数据显示 , 2017年天猫双十一的成交额为1682亿 , 是双十一元年的3000多倍 。如今的 *** 已经站在了电商的顶峰 。
然而拼多多一骑绝尘 , *** 分外眼红 。为追赶拼多多 , *** 必须做出相应改变 , 从人找商品模式转化成商品找人 , 智能化分析用户数据并向用户推荐感兴趣的商品趋势已经出现端倪 。
于是 , 手机 *** 迎来改版 , 改版后的手淘首屏以下内容全部改为信息流 。
【美丽说倒闭了啊美丽说网站】相比之前版本 , “猜你喜欢”版块位置提前至首页第二屏;首页新增“我的频道”可帮助用户个性化收藏;各类行业被简化为导读栏形式 , 降低了浏览成本 。
手机 *** 的此次重大改版 , 顺应了从人找信息到信息找人的时代发展趋势 , 其中百度信息流模式是典型的例子 。
2018年Q2财报显示 , 百度本季度营收260亿 , 同比增长32% , 净利润64亿 , 同比增长57% 。百度信息流与其AI技术、搜索数据结合 , 向用户推荐精准内容 , 获得用户时长 , 赚取红利 。百度改版信息流虽晚 , 却取得了明显的成绩 。因此手机 *** 改版信息流将拥有更好的可能 。
*** 本身是一个电商平台 , 缺乏社交 , 很难帮助优质商品进行二次传播 。而微信早前就屏蔽了 *** 链接 , 用户点击链接无法直达 *** 页面 。甚至微信还封杀了抖音 , 间接对与抖音合作的 *** 造成了影响 。
手机 *** 的信息流即将C位出道 , 重大的改革下 , *** 未来要走的路还很长 。
商品信息流将给电商带来更多的可能
当下已经不再是人找信息 , 而是信息找人的时代 , 今日头条信息流 , 抖音快手信息流等均显现出其强大的作用 。同样的 , 信息流与商品结合也爆发出更多的可能 。
商品信息流已经经历了美丽说、小红书、拼多多三个时代 , 管中窥豹下 , 如今商品信息流也同样面临着这样的变化 。
*** 改版信息流模式的消息传来 , 信息流的第四代即将开启 。虽然 *** 改版信息流可能会面临社交不足的问题 , 但是信息流作为上游流量入口的筛选者 , 势必提高下游电商的变现能力 。
文/首席发言者公众号
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