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来源:电商头条
编辑:冯青
“我们的产品太多 ， 品牌太少”——这句曾经用来形容中国企业的话正在被改写 。
随着近年来国产品牌的复苏和崛起 ， 越来越多的中国品牌正在全球舞台上崭露头角 。最近又有一个中国消费品品牌喜欢提“世界第一” ， 就是燕窝行业领导品牌“燕子之家” 。
全球权威市场调研机构欧睿国际(EuromonitorInternational)近日公布了“2017-2019年连续三年全球燕窝零售额”“2017-2019年连续三年全球燕窝零售额”[/s2]
燕之屋在全球燕窝零售市场的地位认证“全球第一”[h/]
燕之屋在全球燕窝零售市场的地位认证是“全球领导者”[h/]
作为全球领先的市场信息提供商 ， 欧睿国际拥有超过45年的研究经验 。是由欧盟、美国农业部等政府机构和格力、海尔等领导品牌共同评选的认证机构 。它储备了庞大的专家网络和全球研究经验 ， 并制定了全球统一的行业类别定义 。欧睿国际发布的认证是国际公认的品牌市场地位的权威认证 。
为了完成本次对包装燕窝品牌燕之屋的专项调查 ， 欧睿国际分别统计了2017年、2018年、2019年的零售额 ， 在全球范围内进行了精准的调查和认真的验证 ， 耗时近半年 。最后得出了这个结论 。(包装燕窝主要指包装干燕窝、包装即食燕窝、包装现炖燕窝 。)
这两项权威认证可以说再次证明了燕之屋的品牌实力 。而这样优秀的“成绩单”在业内是“意料之中”也“不意外”的 。
2017年以来 ， 燕之屋一直稳定保持行业领先的销量 。即使在消费“暂停”的2020疫情期间 ， 燕之屋的销售表现依然强劲:3月 ， 天猫鲜炖燕窝同比增长769% ， JD.COM同比增长1695% 。在市场低迷的1、2月份 ， 燕之屋的销售额同比增长超过700% 。备受关注的3.8女神节期间 ， 同比增长一举突破1000% 。由此可见 ， 尽管受到疫情影响 ， 颜宅依然显示出惊人的增长潜力 。
燕府鲜炖燕窝
天猫数据人员和JD.COM商业智能资料图
这次爆发 ， 颜家可以说是蓄势已久 。
学霸品牌的自我修炼
如果每个领域的品牌都是一个班的学生 ， 颜宅无疑是班里的学霸 。“第一”“第一”这样的字眼 ， 贯穿了颜宅22年的发展史 。从1997年至今 ， 创始人黄健以其商业智慧和眼光推动了燕窝行业的快速发展:从开创“现炖燕窝 ， 现点现炖 ， 现吃现送”的行业模式 ， 到推动产品变革 ， 打造出第一款高端即食燕窝——碗燕 ， 再到引领行业规则 。长期以来被誉为“燕窝行业的领导者”、“鲜炖燕窝的先驱” 。在他的带领下 ， 颜家的发展经历了一次又一次的转折 ， 克服了一个又一个的困难 ， 始终迎难而上 ， 积极接受挑战 ， 敢于突破 ， 不设限 。即使在面临行业困境和信任缺失的时期 ， 颜宅依然给出了在学霸层面解决问题的思路 。
颜之家创始人兼董事长黄健
2014年 ， 中国燕窝行业还处于“没有统一的规则和标准”的混乱状态 ， 过度依赖“惯例” ， 这对整个行业的发展壮大无疑是不健康的 。于是董事长黄健带领燕之舞成为中华人民共和国供销行业标准《燕窝质量等级》的起草人之一 ， 而该标准的出台也成为燕窝行业规范化发展的里程碑 。
2015年 ， 燕之屋技术中心获得国家CNAS实验室认可 ， 是首家拥有国家CNAS认可实验室的燕窝加盟企业 。燕窝的生产技术和R&D技术获得多项国家发明专利；
2017年 ， 燕之屋所有燕窝产品均获得权威国际贸易协会BRC全球食品安全标准认证 ， 标志着燕之屋燕窝产品在食品安全方面获得了更高的认可 ， 获得了进入国际市场的敲门砖 ， 而这也是国内第一个燕窝行业 。
颜屋通过BRC全球食品安全标准认证
如果没有标准 ， 推动标准的出台 ， 不断取得各方面更高的成绩 。消费者还没提问 ， 已经提前做足了功课 。从颜宅可以看出一个学霸品牌的修养 。
营销心理学中有一个著名的“头部效应” ， 即人们会更加关注某一领域的头部品牌 ， 记忆更深 ， 在购买时更倾向于头部品牌 。简单来说:第一名特别讨人喜欢 。
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