小红书推广工具是什么小红书的付费推广营销工具有哪些特点( 二 ) _生活百科

②信息流广告展现
相信大家看到这里都会疑惑，这里怎么也会有一个信息流，那这和效果广告的信息流是同一个东西么？其实这两者展现逻辑是一样的，但是还真的有很大的区别，往下看。
a.收费模式不同，按照展现曝光收费（cpm），可以曝光保量
b.位置可选，分别是发现页中的第 6/16/26/36/46 一共 5 个位置，且不同呈现形式有各自覆盖位置可选
可以投放的导流呈现形式：
笔记（信息流位置第 6/16/26/36/46 位可选）
视频（信息流位置第 6/16 位可选）
跳转页封面图（信息流位置第 6/16 位可选）
直播间 live/直播预约呈现（信息流位置第 36/46 位可选）
③品牌区广告展现
这里的展现位置主要根据用户搜索对于的品牌词或品牌相关词后，直接呈现在搜索结果的第一个板块 banner 图，助于用户更便捷的触达品牌信息，比如点击即可跳转至商品页或者品牌账号首页等设置的内容来满足不同品牌的推广目的（如下图）

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④非标广告展现
这个板块的品牌广告展现类型主要如下：
（a）火焰话题
展现位置在进入相关搜索框时（如下图），用户点击后进行一个跳转的相关设置不同内容类型页面
付费方式：按照轮播收取费用

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（b）惊喜盒子
品牌商可以设置相关的实物，优惠劵等以一个盒子的方式通过相关场景的触发出现传达给用户，可以引导用户的互动和转化（如下图）
付费方式：按照盒子个数费用的收取

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（c）搜索彩蛋
这里搜索彩蛋跟上面的惊喜盒子呈现方式是一样的，不过这里主要是视频模式，根据品牌关键词搜索的结果页场景来触发呈现到用户
付费方式：根据品牌站内搜索量定价
（d）商业话题
简单理解就是每个品牌账号都可以免费拥且创建一个商业话题来聚合用户的相关笔记（如下图），如果想再创建第二个，那么就要另外付费购买了，且也可以通过开屏广告，信息流，品牌专业和火焰话题进行投放商业话题展现。
付费方式：按个数费用收取

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（e）H5 组件页面
主要是在小红书域内的一个定制化页面，可以通过不同页面功能的组件配置来满足不同需求的目标传播，比如直播，图片，视频，笔记，用户打榜，表单，投票等
付费方式：按照页面组件个数收取费用
（f）AR 试妆
主要作用于美妆类唇部的一个色号在线试装用户体验呈现
付费方式：按照个数付费
（g）笔记贴纸定制
类似于可添加定制类的品牌相关的笔记图片贴纸或者视频动态贴纸，来呈现品牌调性的一个小功能
付费方式：按照个数付费，可连续展示 7 天

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（2）效果广告
①什么是效果广告？
我们常听见的小红书效果广告主要有两种投放模式，那分别就是信息流广告和效果广告，其中这两者的推广目的和投放标的以及付费方式是一致的。
效果广告的 4 种推广目的：
（a）笔记种草
（b）商品销量
（c）销售线索收集
（d）私信营销

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②效果广告的投放标的三种类型：
（a）笔记

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（b）商品，商品笔记，场次

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（c）表单落地页

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③效果广告的付费方式（cpc）：只按照点击数收取对应费用
④效果广告的位置排序竞价逻辑
由点击率和出价共同决定的，（点击率出价）越高，排名越靠前，所以在投放广告时最核心的就是提升投放标的类型的点击率，这样才可以用更低的点击单价，获取更好的广告排名位置，即“笔记点击率好，出价划算”
⑤效果广告中的信息流广告和搜索广告的主要区别？
（a）展现位置不同
（b）付费方式不同
（c）投放策略不同
(A)信息流广告