巧克力品牌新闻二:巧克力父子兵: 甜蜜的突破与传承
在嘉善南端的大云镇,一个名为“歌斐颂”的国内首个巧克力小镇仿佛横空出世般,近两年声名大噪,甫一开业,去年已接待游客50多万人次,其生产的巧克力已进入长三角数千家商超和喜铺 。
而随之迎来超高关注度的,是掌舵歌斐颂的“巧克力父子兵”——莫国平、莫雪峰 。
莫国平,57岁的“创一代”,2004年自主创业成立恒丰包装并发展成为行业龙头,原本期待儿子接班,却在年过半百后选择二次创业;莫雪峰,85后“创二代”,留学归来初出茅庐,却一心梦想着打造国内第一个巧克力小镇……
一个关于巧克力的梦想,让父亲的经验与儿子的***巧妙化合,让这对父子共同投入一份甜蜜的事业,并肩开启一段奇幻的旅程 。
这是一对父与子的温情励志故事,更示范了一种禾商迭代传承、突破创新的全新路径 。
不愿接班的“创二代”
主持人:巧克力小镇这样的项目在国内并没有先例,听说这最初是小莫总提出来的,你当初怎么会产生这个想法?
莫雪峰:我是比较典型的85后,从小喜欢吃巧克力 。小时候父亲总是很忙,母亲经常会买一些巧克力给他备在办公室 。在我的印象里,巧克力就是爱、幸福、甜蜜的代名词 。后来在美国留学期间,我去看过很多巧克力品牌,也参观过很多工业旅游项目 。我了解到中国是一个快速发展的巧克力消费市场,但中国人对巧克力的历史文化知之甚少,所以我觉得这是一个很好的创业机遇 。有次放假回来和父母交流见闻时,自然而然就聊到了这个领域 。
主持人:大莫总,你一直非常注重培养自己的儿子,是不是希望他成为你的接班人?当儿子提出想做巧克力项目,你当时的第一反应是什么?
莫国平:雪峰大学毕业以后,去了美国波士顿大学留学 。我希望他到国外学一些先进管理理念,学成归国后接我的班 。我去美国参加他的毕业典礼时,他跟我讲了自己的职业规划,要么留在美国工作,要么回国,但不会接我的班,他想做自己喜欢做的事,但我考虑不管怎么样先答应下来,肯定是先让他回来 。我一直做包装行业,对巧克力这个行业一点也不懂,说实话有点紧张 。尽管政府一直鼓励我们民营企业二次创业,但我心里还是没底 。
但我们还是组建了团队,开始出去不断地考察,从瑞士、比利时、德国、荷兰再到美国,兜了一个大圈 。我们花了两年时间,先后走访了十来个国家,考察了几十个项目,包括巧克力工厂、巧克力博物馆、工业旅游项目等 。有一次我记得很清楚,到了美国波士顿的一个巧克力小镇,到那儿一看,我怀疑自己是不是看错了,游客人山人海,这样一来我就增加了信心 。我想国外能做这样的项目,我们为什么不能做?慢慢地,我也吃下了定心丸,我发现这的确是个很好的项目 。
并肩战斗的“父子兵”
主持人:小莫总,从最初的灵光一现,到最终把它转变为一个实打实的项目,你的概念是怎样慢慢清晰起来的?
莫雪峰:最初,我们考虑只是建一个花园式的巧克力工厂,简单地开放一个参观通道 。但随着项目深入,我们发现那样不足以做到推广巧克力文化,于是再花时间精力去进一步搜集巧克力知识,并首创性地设置一些功能模块,建成一个集巧克力生产、研发、展示、体验、文化、游乐和休闲度假于一体的现代化巧克力生产基地、特色工业旅游示范基地和文化创意产业基地 。
考虑到巧克力对周边环境的要求非常高,要求周边3到5公里没有工业污染,这个项目就很自然落户在嘉善大云省级旅游度假区,这里环境很好,交通方便 。
主持人:但这毕竟是国内第一家巧克力小镇,没有先例可循,推进起来压力很大吧?
莫国平:我们这个项目做的是高品质巧克力,所以从设备引进、原材料选购、工艺配方,都要求高起点 。因为我们自己也不懂,原先也没做过,要请专家、要规划、要论证,确实压力很大很大 。只能是碰到一个问题解决一个问题,跟爬山一样一步步爬上去 。在做这个项目之前,我几乎没有白头发,现在实际上已经有了不少白头发 。
主持人:小莫总也不容易,这么年轻操盘投资9亿元、430亩的大项目,压力应该更大吧?听说你很拼,有一次在墨西哥农村还失联24个小时 。
莫雪峰:我们当初项目还没动工,我就看到有网友说这不可能啦,嘉善怎么可能种活可可树?怎么可能生产巧克力?我理解质疑声,但我也有足够的信心,用实际努力打消他们的顾虑 。
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