同时，三、四线城市的重要性不言而喻 。广发证券研报指出，从票房结果看，三线及以下城市春节档票房占比从2013年的41.15%上升至2018年55.98%，而一线城市的票房占比逐步降低 。武剑指出，“今年几部头部影片都挺适合普通观众 。春节档电影观众不会只看一部，会根据口碑再看1-2部 。”
口碑成票房“秘钥”
春节档头部影片的归属成为焦点 。
春节档票房2013年、2014年、2016年和2018年均录得70%以上增长 。广发证券指出，这几年都是头部1-2部影片表现优异，票房占比高，拉升整体票房 。2014年和2016年春节档，排名前2的两部影片占全档期票房达70% 。尤其是2016年，《美人鱼》单部影片春节档7天票房15亿元，带动整体增长 。
《疯狂的外星人》与《飞驰人生》两部影片被看好 。淘票票数据显示，两部影片系预售冠亚军，分别录得4588.8万元3941.9万元 。武剑预计，两部影片票房均有望春节档7天突破20亿元，后续总票房会在30亿元-35亿元之间 。
片方对《疯狂的外星人》底气较足，仅保底发行金额就达28亿元 。2018年7月5日晚，欢喜传媒公告称，其间接全资附属公司欢欢喜喜与王宝强公司霍尔果斯乐开花影业就《疯狂的外星人》电影签订保底发行协议，双方约定保底金额高达28亿元 。欢喜传媒将有权收取《疯狂的外星人》电影保证更低发行收入7亿元 。
武剑指出，《飞驰人生》与《疯狂的外星人》两部都是喜剧片，主要都有沈腾，存在“一荣俱荣一损俱损”的关系 。
北京一家中型影视公司策划负责人罗昊(化名)表示，《疯狂的外星人》目前获得高预售数据，可能在于宣发资金的倾斜 。“这部片子成本4亿元，按照行业惯例宣发也就1.2亿元，但实际投入了2亿元 。观察光线的操作，预热期缩短，将主要成本可能转移到预售层面，引导院线提高排片 。”
武剑介绍，《疯狂的外星人》动用了华语电影最强喜剧阵容，主演徐峥和黄渤很受三四线城市观众欢迎 。《飞驰人生》导演是韩寒，之前的作品《后会无期》等票房在5亿-10亿元体量 。“韩寒的影片核心受众在一二线城市 。《飞驰人生》可以靠赛车桥段得到较好口碑 。”
周星驰的《新喜剧之王》受到市场关注 。淘票票数据显示，该片预售票房达3200万元 。不过，业内人士对该片比较悲观 。邱洪涛表示，《新喜剧之王》主打情怀牌，但核心受众已不再是《喜剧之王》那批观众 。邱洪涛直言不敢抱太高预期 。
影片品质旗鼓相当的情况下，宣发则成为票房成败的“左右手” 。武剑称，宣发对于一部影片票房的重要性占到六成以上 。如果影片不能吸引足够的观众进场，影院就没有信心排片 。“如果宣发做不好，安排的场次观众少，观影气氛就比较差 。影院经理会据此减少排片，形成‘雪球效应’ 。”
半路杀出“小猪佩奇”
短片《啥是佩奇》近期走热 。后续出品方阿里影业揭晓，这是《小猪佩奇过大年》的预热视频 。值得注意的是，往年春节档的动画电影都是“一家独大”，一直是“喜羊羊”和“光头强”交替坐庄 。随着《小猪佩奇过大年》预热视频热度提升，“头把交椅”归属将受到挑战 。
根据2016年-2018年票房数据，动画电影占春节档总票房比例为5-8%，除每年春节上映系列《熊出没》外，2019年新增《小猪佩奇过大年》、《猪猪侠》 。邱洪涛表示，动画电影在春节档一直是刚需，每年《熊出没》票房都在数亿元 。今年《小猪佩奇》杀入，两部片子的票房应该都会不错 。
*** 预售数据层面《熊出没》依然领先 。淘票票数据显示，《熊出没·原始森林》点映及预售票房为1981.5万元，而《小猪佩奇过大年》仅为759.8万元 。
罗昊认为，《小猪佩奇过大年》能否超过《熊出没》存有变数 。“《熊出没》有一定品牌优势，往年票房成绩也不错，排片在8%左右 。而《小猪佩奇过大年》是一部真人动画，观众早前大多被预热短片吸引过来，可能对该片预期上存在出入，票房还需要时间来验证 。”
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